Mercado actual
Páginas: 19 (4703 palabras)
Publicado: 3 de julio de 2011
1.- INTRODUCCION:
El presente trabajo consiste en una investigación de mercados realizado para conocer la aceptación de la Bebida Re-Hidratante (Powerade) en el mercado referido particularmente a los consumidores finales los cuales han sido estudiados en mediante tres estratos basados en la lógica de mayor consumo de dicho producto : Gimnasios , UMSS y Supermercados de la provinciaCercado.
Se pretende diagnosticar tres aspectos que son: el Comportamiento del consumidor: ¿Quién compra?, ¿Por qué compra?, ¿Cuándo compra? y ¿Dónde compra? .En lo que se refiere al análisis de la demanda del producto se pretende determinar: el Tamaño del mercado, tanto real como potencial, el tamaño del mercado meta, el segmento objetivo. En cuanto a la competencia, se pretende determinar: ¿Conquienes se compite?, ¿existe fidelidad del cliente a la marca? y ¿Cuál es la marca líder?
En la primera etapa del trabajo se mostrará la información más relevante en cuanto al: ¿cómo?, ¿qué? y ¿el por qué? de la investigación. Los métodos, las técnicas, la metodología usada en la investigación, etc.
La segunda etapa consiste en el diagnóstico de: La competencia, el consumidor y la demanda delmercado.
La tercera etapa corresponde a la formulación de propuestas posibles, en cuanto a una mezcla óptima de Marketing-mix, para llevar a cabo este emprendimiento. Finalmente se concluirá con las recomendaciones y conclusiones del trabajo de investigación.
Para llevar a cabo la investigación se siguió un cronograma de actividades el cual se expresa mediante un gráfico en el cual seespecifican las actividades en función del tiempo de ejecución. Puede representarse mediante un Diagrama de Gantt. (Ver anexo 1).
ANTECEDENTES:
La bebida re-hidratante (Powerade), es una bebida deportiva de la Compañía Coca-Cola que ayuda en la recuperación de los líquidos y sales minerales, categorizándola como una bebida que otorga la hidratación y la energía necesaria que el cuerponecesita para disfrutar del deporte y demás actividades físicas.
Powerade fue introducida al mercado mundial en 1988 y hasta la fecha tiene una mejora continua en cuanto a lo que se refiere a la calidad, variedad y presentación del producto.
Powerade fue introducido en el mercado boliviano con un evento llevado a cabo en El Centro de Convenciones del Hotel Los Tajibos (santa cruz) el 28 demayo de 2010,"El lanzamiento de Powerade contribuye al enriquecimiento del portafolio de productos de Coca-Cola. Permite a los consumidores bolivianos el acceso a un producto que otorga la hidratación y energía necesarias para disfrutar del deporte".
Powerade es una bebida isotónica y complemento alimenticio compuesto de agua, azúcares y sales minerales, que provee energía e hidratación efectivapara un mejor rendimiento antes, durante y después del trabajo físico y muscular. Powerade es la única bebida deportiva con vitaminas B3 y B6, que colaboran en la obtención de energía. Entre sus ventajas y beneficios tenemos: Refresca, ayuda a la recuperación de deportistas, envase cómodo.
La bebida Powerade, viene en una botella de 425ml transparente con una etiqueta blanca de plástico en laque nos específica las características del producto. Ofrece una diversidad de sabores: multifrutas, mora azul, mandarina y lima- limón
2.- objetivos de la investigación
2.1.-OBJETIVO GENERAL
Desarrollar una investigación de mercado, para conocer y determinar el mercado objetivo y real del producto mencionado así como también conocer su aceptación en el mercado de Bolivia.2.2.- OBJETIVOS ESPECIFICOS
➢ Elaboración del Cronograma de Actividades en programa Microsoft Project.
➢ Elaboración de la estructura del cuestionario para la recabar la información.
➢ Determinar las características del consumidor, la demanda y la competencia.
➢ Conocer los atributos y beneficios del producto....
El presente trabajo consiste en una investigación de mercados realizado para conocer la aceptación de la Bebida Re-Hidratante (Powerade) en el mercado referido particularmente a los consumidores finales los cuales han sido estudiados en mediante tres estratos basados en la lógica de mayor consumo de dicho producto : Gimnasios , UMSS y Supermercados de la provinciaCercado.
Se pretende diagnosticar tres aspectos que son: el Comportamiento del consumidor: ¿Quién compra?, ¿Por qué compra?, ¿Cuándo compra? y ¿Dónde compra? .En lo que se refiere al análisis de la demanda del producto se pretende determinar: el Tamaño del mercado, tanto real como potencial, el tamaño del mercado meta, el segmento objetivo. En cuanto a la competencia, se pretende determinar: ¿Conquienes se compite?, ¿existe fidelidad del cliente a la marca? y ¿Cuál es la marca líder?
En la primera etapa del trabajo se mostrará la información más relevante en cuanto al: ¿cómo?, ¿qué? y ¿el por qué? de la investigación. Los métodos, las técnicas, la metodología usada en la investigación, etc.
La segunda etapa consiste en el diagnóstico de: La competencia, el consumidor y la demanda delmercado.
La tercera etapa corresponde a la formulación de propuestas posibles, en cuanto a una mezcla óptima de Marketing-mix, para llevar a cabo este emprendimiento. Finalmente se concluirá con las recomendaciones y conclusiones del trabajo de investigación.
Para llevar a cabo la investigación se siguió un cronograma de actividades el cual se expresa mediante un gráfico en el cual seespecifican las actividades en función del tiempo de ejecución. Puede representarse mediante un Diagrama de Gantt. (Ver anexo 1).
ANTECEDENTES:
La bebida re-hidratante (Powerade), es una bebida deportiva de la Compañía Coca-Cola que ayuda en la recuperación de los líquidos y sales minerales, categorizándola como una bebida que otorga la hidratación y la energía necesaria que el cuerponecesita para disfrutar del deporte y demás actividades físicas.
Powerade fue introducida al mercado mundial en 1988 y hasta la fecha tiene una mejora continua en cuanto a lo que se refiere a la calidad, variedad y presentación del producto.
Powerade fue introducido en el mercado boliviano con un evento llevado a cabo en El Centro de Convenciones del Hotel Los Tajibos (santa cruz) el 28 demayo de 2010,"El lanzamiento de Powerade contribuye al enriquecimiento del portafolio de productos de Coca-Cola. Permite a los consumidores bolivianos el acceso a un producto que otorga la hidratación y energía necesarias para disfrutar del deporte".
Powerade es una bebida isotónica y complemento alimenticio compuesto de agua, azúcares y sales minerales, que provee energía e hidratación efectivapara un mejor rendimiento antes, durante y después del trabajo físico y muscular. Powerade es la única bebida deportiva con vitaminas B3 y B6, que colaboran en la obtención de energía. Entre sus ventajas y beneficios tenemos: Refresca, ayuda a la recuperación de deportistas, envase cómodo.
La bebida Powerade, viene en una botella de 425ml transparente con una etiqueta blanca de plástico en laque nos específica las características del producto. Ofrece una diversidad de sabores: multifrutas, mora azul, mandarina y lima- limón
2.- objetivos de la investigación
2.1.-OBJETIVO GENERAL
Desarrollar una investigación de mercado, para conocer y determinar el mercado objetivo y real del producto mencionado así como también conocer su aceptación en el mercado de Bolivia.2.2.- OBJETIVOS ESPECIFICOS
➢ Elaboración del Cronograma de Actividades en programa Microsoft Project.
➢ Elaboración de la estructura del cuestionario para la recabar la información.
➢ Determinar las características del consumidor, la demanda y la competencia.
➢ Conocer los atributos y beneficios del producto....
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