Mercado Argentino Cosmetica
Páginas: 3 (680 palabras)
Publicado: 13 de junio de 2012
“Tenemos una deficiencia en la oferta, no en la demanda”
El mercado de la cosmética en Argentina alcanzó en 2011 los 200 millones de dólares, con un crecimiento interanual de 40% en valor y entre10 y 12% en volumen, la diferencia está en el aumento de los precios. Los productos selectivos representan el 8% del total, afirma Valentín
El sector de la cosmética se divide en fragancias ybelleza, este último a su vez se subdivide en tratamiento y maquillaje. En el mundo estas áreas comparten cada una el 50% de las operaciones.
En Argentina ocurre un fenómeno muy particular,principalmente pos crisis 2001, las fragancias concentran prácticamente el 80% en cuanto la belleza solamente el 20% de las ventas. En el caso del retail selectivo que actualmente está dimensionado en 200puertas, refiriéndose al número de puntos de venta, las fragancias aún cuentan con un peso mayor, el 66% y la belleza 33% para L’Oréal mientras el promedio general del mercado es de 75 y 25%.
Estedesequilibrio tuvo su efecto detonante en 2002 al salir de la convertibilidad lo que provocó una caída del 50% en el número de unidades vendidas del segmento de belleza. El segundo factor fue la salida deEstée Lauder del mercado, lo que redujo fuertemente la oferta y como tercer factor las estrategias de FACSA, France Argentine Cosmetic, división del grupo LVMH, y PUIG que invierten con mayorconsistencia en las fragancias.
Estas estrategias tienen un fundamento claro, explica V.González, las fragancias permiten un flujo muy dinámico de entrada y salida, es decir que de acuerdo a losmovimientos principalmente marcados por la moda, y por la infidelidad del consumidor, es simple retirar de circulación una marca y rápidamente introducir una nueva.
El mercado de la cosmética estárecuperando su aliento después de pasar un muy mal momento en 2008, probablemente uno de los peores en la historia, inclusive en lo que respecta al mercado del Lujo, la cosmética selectiva fue uno de los...
El mercado de la cosmética en Argentina alcanzó en 2011 los 200 millones de dólares, con un crecimiento interanual de 40% en valor y entre10 y 12% en volumen, la diferencia está en el aumento de los precios. Los productos selectivos representan el 8% del total, afirma Valentín
El sector de la cosmética se divide en fragancias ybelleza, este último a su vez se subdivide en tratamiento y maquillaje. En el mundo estas áreas comparten cada una el 50% de las operaciones.
En Argentina ocurre un fenómeno muy particular,principalmente pos crisis 2001, las fragancias concentran prácticamente el 80% en cuanto la belleza solamente el 20% de las ventas. En el caso del retail selectivo que actualmente está dimensionado en 200puertas, refiriéndose al número de puntos de venta, las fragancias aún cuentan con un peso mayor, el 66% y la belleza 33% para L’Oréal mientras el promedio general del mercado es de 75 y 25%.
Estedesequilibrio tuvo su efecto detonante en 2002 al salir de la convertibilidad lo que provocó una caída del 50% en el número de unidades vendidas del segmento de belleza. El segundo factor fue la salida deEstée Lauder del mercado, lo que redujo fuertemente la oferta y como tercer factor las estrategias de FACSA, France Argentine Cosmetic, división del grupo LVMH, y PUIG que invierten con mayorconsistencia en las fragancias.
Estas estrategias tienen un fundamento claro, explica V.González, las fragancias permiten un flujo muy dinámico de entrada y salida, es decir que de acuerdo a losmovimientos principalmente marcados por la moda, y por la infidelidad del consumidor, es simple retirar de circulación una marca y rápidamente introducir una nueva.
El mercado de la cosmética estárecuperando su aliento después de pasar un muy mal momento en 2008, probablemente uno de los peores en la historia, inclusive en lo que respecta al mercado del Lujo, la cosmética selectiva fue uno de los...
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