Mercado de cervezas peru

MERCADO PERUANO DE CERVEZAS
ANALISIS DEL MERCADO
Actualmente y desde hace varios años ha venido incrementándose la producción en el sector cervecero, gracias al crecimiento constante del consumoper cápita (aprox. 42 litros 2009) de cerveza en nuestro país, a pesar de diferentes factores tales como la crisis a nivel mundial y el aumento del impuesto selectivo al consumo en el Perú (causantedel incremento de precio de este producto). Una de las principales fuentes de crecimiento de la Industria Cervecera se debe a la exhaustiva promoción de sus marcas, ya que este sector maneja los mayorespresupuestos de publicidad en el Perú utilizando todos los niveles de prensa masivos: Televisión, radio, publicidad visual, eventos, etc.
Los participantes en el Mercado de Cerveza en el Perú son:Empresas
SABMiller (Grupo Backus)
AMBEV PERU
AJEPER
Otros (importaciones)
Participación 2009
88%
7.5%
4% 0.03%

ANALISIS FODA BACKUS
Fortalezas
- Posicionamiento y alta recordaciónde la marca.
- Excelente red de distribución.
- Integración de diferentes compañías, cubriendo cada vez más el territorio nacional.
- Descentralización de su Producción, posee plantas 6 plantas anivel nacional.
- Amplio portafolio de marcas, dando una propia y clara personalidad a cada una de ellas.
- Liderazgo en el mercado.

Debilidades
- Elevada dependencia del mercado interno, bajonivel de exportaciones.
- Falta de interacción con el consumidor final.

Oportunidades
- Respaldo del accionariado SABMiller (2º grupo cervecero a nivel mundial)
- Aumento constante del consumo percápita de cerveza en el Perú.
- Recuperación del poder adquisitivo en la población.

Amenazas
- Promociones agresivas por parte de la competencia.
- Bajos costos de la competencia.
-Disminución del consumo de cerveza por el cambio climático.
- Volatilidad en los precios de los principales insumos.
- Sensibilidad de la demanda de sus productos respecto al precio, al no ser considerados...