Mercado De Cosmeticos En Peru Y L
Páginas: 25 (6169 palabras)
Publicado: 14 de diciembre de 2012
PRODUCTOS COSMÉTICOS EN PERU
1.- RESUMEN:
El mercado de productos cosméticos peruano ha estado creciendo durante los últimos años entre el 15% y el 20% anual, de la mano con el desarrollo económico del país y el mayor consumo en provincias. Gracias a ello, el gasto en la categoría ha alcanzado los US$ 36 per cápita aunque éste monto sigue siendo bajo dentro de la región. Las previsiones paralos próximos años son también favorables, con un crecimiento de entre 5% y 10% en el 2009. Cabe señalar que el Perú es una nación importadora de los productos cosméticos, importando más del 60% - 70% del total de consumo, a pesar de que cuenta con dos de las empresas de cosméticos más grandes de Latinoamérica: Unique (Yanbal) y Ebel (Belcorp ó Cetco).
Como principal barrera de entrada cabedestacar las redes de distribución. Mas de la mitad de los productos cosméticos se distribuyen mediante la venta directa (door to door). Las empresas que realizan este tipo de ventas cuentan con “consultoras de belleza” o vendedoras en todo el territorio peruano, quienes se dirigen a sus clientes ofreciendo productos por catálogos. Estas realizan sus pedidos a las empresas fabricantes –distribuidoras.
De acuerdo a algunos importadores, para introducir productos nuevos en el mercado peruano, es necesario realizar campañas promocionales muy activas, pues el consumidor peruano es clásico y preferirá siempre marcas conocidas frente a marcas nuevas.
2.- MERCADO:
a) DEMANDA.-
En los últimos dos años, el mercado de cosméticos se ha duplicado, pasando de los US$500 millones quefacturó en el año 2007, a los US$1.000 que alcanzó en el 2008 (si se toman los precios de compra del consumidor final), según un representante de la empresa Unique. Ello incluye la venta de fragancias, maquillaje, productos de higiene corporal y tratamiento para el cuerpo (cremas) y el cabello (tintes). La categoría de higiene corporal concentraría un 23%, maquillaje el 15%, fragancias 19%, ytratamiento para el cuerpo y el cabello el 43% restante.
De acuerdo al Comité de Cosméticos de la Sociedad Nacional de Industrias el Perú es todavía uno de los países de la región con bajos niveles de consumo de cosméticos per cápita, por lo cual las expectativas de crecimiento son muy positivas. Asimismo, según el Consejo Empresarial Andino de la Industria Cosmética (CEANIC), hay un potencialimportante pues dentro de los países de la Comunidad Andina, el mercado peruano de cosmético ocupa el tercer lugar, después de Colombia y Venezuela, por encima de mercados de Ecuador y Bolivia.
Cabe señalar que a pesar de la importante y creciente producción local de cosméticos, la importación se acerca aproximadamente al 70% del consumo de cosméticos, mientras que la producción local constituye elresto. En el siguiente cuadro se puede observar la tendencia de importación de los productos cosméticos incluidos sólo en la partida arancelaria 3304 (que incluyen solamente lápiz labial, polvos, cosméticos para la cara y cuerpo, esmalte para uñas, entre otros):
[pic]
(Fuente: Aduanas)
El crecimiento en dicho sector se explica porque se viene de años de bonanza. Laventa de cosméticos ha subido 20% anual. Cuando hablamos de US$500 millones y ahora de US$1.000 se debe a que existen más productos cosméticos en el mercado, más competencia y más penetración en provincias del interior, donde se ha producido un crecimiento mayor al de Lima. El mercado de cosméticos continuará creciendo pero a menor ritmo. El pronóstico de Unique para el mercado de cosméticos es quecrecerá entre 5% y 10% el 2009, mientras que la empresa Unique crecería entre 10% y 20%.
El consumo de cosméticos se encuentra en un nivel de US$ 36 por habitante. La tendencia del mercado apunta a crecer a través de las consumidoras jóvenes. En otros países la mujer se maquilla desde muy joven, como en Venezuela y en Colombia. En el Perú todavía no. Por ello los analistas señalan que hay un...
1.- RESUMEN:
El mercado de productos cosméticos peruano ha estado creciendo durante los últimos años entre el 15% y el 20% anual, de la mano con el desarrollo económico del país y el mayor consumo en provincias. Gracias a ello, el gasto en la categoría ha alcanzado los US$ 36 per cápita aunque éste monto sigue siendo bajo dentro de la región. Las previsiones paralos próximos años son también favorables, con un crecimiento de entre 5% y 10% en el 2009. Cabe señalar que el Perú es una nación importadora de los productos cosméticos, importando más del 60% - 70% del total de consumo, a pesar de que cuenta con dos de las empresas de cosméticos más grandes de Latinoamérica: Unique (Yanbal) y Ebel (Belcorp ó Cetco).
Como principal barrera de entrada cabedestacar las redes de distribución. Mas de la mitad de los productos cosméticos se distribuyen mediante la venta directa (door to door). Las empresas que realizan este tipo de ventas cuentan con “consultoras de belleza” o vendedoras en todo el territorio peruano, quienes se dirigen a sus clientes ofreciendo productos por catálogos. Estas realizan sus pedidos a las empresas fabricantes –distribuidoras.
De acuerdo a algunos importadores, para introducir productos nuevos en el mercado peruano, es necesario realizar campañas promocionales muy activas, pues el consumidor peruano es clásico y preferirá siempre marcas conocidas frente a marcas nuevas.
2.- MERCADO:
a) DEMANDA.-
En los últimos dos años, el mercado de cosméticos se ha duplicado, pasando de los US$500 millones quefacturó en el año 2007, a los US$1.000 que alcanzó en el 2008 (si se toman los precios de compra del consumidor final), según un representante de la empresa Unique. Ello incluye la venta de fragancias, maquillaje, productos de higiene corporal y tratamiento para el cuerpo (cremas) y el cabello (tintes). La categoría de higiene corporal concentraría un 23%, maquillaje el 15%, fragancias 19%, ytratamiento para el cuerpo y el cabello el 43% restante.
De acuerdo al Comité de Cosméticos de la Sociedad Nacional de Industrias el Perú es todavía uno de los países de la región con bajos niveles de consumo de cosméticos per cápita, por lo cual las expectativas de crecimiento son muy positivas. Asimismo, según el Consejo Empresarial Andino de la Industria Cosmética (CEANIC), hay un potencialimportante pues dentro de los países de la Comunidad Andina, el mercado peruano de cosmético ocupa el tercer lugar, después de Colombia y Venezuela, por encima de mercados de Ecuador y Bolivia.
Cabe señalar que a pesar de la importante y creciente producción local de cosméticos, la importación se acerca aproximadamente al 70% del consumo de cosméticos, mientras que la producción local constituye elresto. En el siguiente cuadro se puede observar la tendencia de importación de los productos cosméticos incluidos sólo en la partida arancelaria 3304 (que incluyen solamente lápiz labial, polvos, cosméticos para la cara y cuerpo, esmalte para uñas, entre otros):
[pic]
(Fuente: Aduanas)
El crecimiento en dicho sector se explica porque se viene de años de bonanza. Laventa de cosméticos ha subido 20% anual. Cuando hablamos de US$500 millones y ahora de US$1.000 se debe a que existen más productos cosméticos en el mercado, más competencia y más penetración en provincias del interior, donde se ha producido un crecimiento mayor al de Lima. El mercado de cosméticos continuará creciendo pero a menor ritmo. El pronóstico de Unique para el mercado de cosméticos es quecrecerá entre 5% y 10% el 2009, mientras que la empresa Unique crecería entre 10% y 20%.
El consumo de cosméticos se encuentra en un nivel de US$ 36 por habitante. La tendencia del mercado apunta a crecer a través de las consumidoras jóvenes. En otros países la mujer se maquilla desde muy joven, como en Venezuela y en Colombia. En el Perú todavía no. Por ello los analistas señalan que hay un...
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