Mercado De Gaseosas Peru 2012

1. Identificar las marcas presentes en la categoría (Mención de las 3 más relevantes en base a sus participación de mercado)

A. - Inca Kola, 31.0% de participación en el mercado de Perú.
B. - Coca Cola, 29.0% de participación en el mercado de Perú.
C. - Pepsi, 13.0% de participación en el mercado de Perú. 

2. Identificar los productos sustitutos para la categoría (Mención decategorías de producto)
 
 Productos sustitutos señalados de estas marcas.
* Quatro (isotónica)
* Burn (isotónicas)
* Powerade (isotónicas)
* Sporade (isotónicas)
* Gatorade (isotónicas)
* San Luis (agua embotellada)
* Dasani (agua embotellada)
* Canada Dry (Agua tónica)
* Schweppes (Agua tónica)
* Evervess (Agua tónica)
* Frugos (jugos)
* Hugo(jugos)
* Tropicana (jugos)
* Aquarius (jugos)
* Free Tea (te)

3.- Identificar los factores más importantes del macroambiente que afectan la categoría.

Climatológicos:
Fenómenos climatológicos estacionarios como “La Niña” que afectan el clima produciendo “Friaje” y genera que el consumo de bebidas gaseosas disminuya. Asimismo, cuando el fenómeno es inverso como en el caso de“El Nino”, las temperaturas aumentan y con ello el incremento del consumo de las mismas. Por ejemplo, cito lo ocurrido en el 2012, cuando la producción de gaseosas disminuyó 1,2% debido al retraso de la temporada de calor y ante una menor oferta iniciada a fines del 2011” 
Culturales:
Actualmente, la tendencia en el consumo de bebidas gasificadas se está viendo afectada debido a la cultura de losaludable, para así combatir el sobrepeso. Cada vez más personas optan por tomar bebidas refrescantes que no contengan colorantes y sean más favorables para la salud, dejando de lado el consumo de gaseosas para las nuevas generaciones que tienen una marcada tendencia hacia una agitada actividad física e intelectual. Por otro lado, el incremento de consumo de bebidas isotónicas en más de un 12%anual le resta participación a la categoría de bebidas carbonatadas.
Demográficos:
De estas bebidas, Coca Cola no se identifica como bebida nacional, a pesar de esto tiene una las más altas participaciones en el país por ser una marca mundial. Inca Kola, Pepsi y Kola Real están también muy identificadas con los peruanos, lo que las ha llevado en gran parte a posicionarse entre los lugaresprivilegiados del mercado.
Económicos:
Entre los principales factores negativos destacan el alza de precio en los insumos, escases de materia prima del PET (Polietileno de Tereftalato), que es un elemento básico en la fabricación de botellas, el alza del IGV e ISC, la inflación y las tasas de interés. Por otro lado, entre los principales factores que impulsan la oferta destacan el buen desempeño de laeconomía nacional, el mejoramiento de los ingresos de los hogares y la fuerte sustitución de los consumidores por bebidas que son de similar calidad y de menor precio. Así mismo, el aumento de puntos de venta, el mejoramiento de las marcas y presentaciones, y el bajo nivel de consumo per cápita de gaseosa (58,1 litros) menor al de la región que es de 110 litros por persona al año

Políticos: Aprobación de nuevas leyes que tengan que ver con la fabricación y venta de bebidas gasificadas. 
Tecnológicos: 
Falta de máquinas refrigerantes para helar las bebidas en las bodegas y supermercados. Las personas suelen beber gaseosas heladas. 
Problemas de mantenimiento con las máquinas dentro de las mismas fábricas y fuera de ellas.

Bibliografíahttp://filmsperu.pe/New/View/noticias.php?codnot=1865&categoria=not
http://mba.americaeconomia.com/articulos/reportajes/que-aprender-de-la-batalla-de-inca-kola-y-coca-cola-en-peru
http://es.scribd.com/doc/88119988/Cinco-Fuerzas-de-Porter
http://www.ajegroup.com/images/aje-tomo2-espanol.pdf
http://www.scotiabank.com.pe/i_financiera/pdf/sectorial/20020724_sec_es_gaseosas.pdf
http://noticiasretailperu.blogspot.com/
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