mercado de los helados
Páginas: 2 (300 palabras)
Publicado: 30 de marzo de 2013
EXITO DEL MERCADO DE SAVORY
Savory es una de esas marcas que pasan a ser “propiedad” de los consumidores: que seria de la vida sin Danky, sin Chocolito, sin Centella?
Savory ha logradoesta meta a lo largo de los años sorprendiendo a los consumidores gracias a una agresiva innovación de producto (Danky, Chomp, Kriko, Dibs, Egocéntrico, Purafruta, etc…) acompañada derompedoras campañas publicitarias (Danky Angel y Diablo, Woppo, Bate Bate Chocolate, etc…), de una distribución capilar y de una visibilidad consistente a nivel país.
Resultado de todo esteproceso es una marca que paso a formar parte de la vida de cada chileno. Un hecho entre todos para probarlo? 15 millones de chilenos que repiten sin errores: DankyNogatongamegalosomanjarchafafrinilofo!
IMPACTO DE LA INDUSTRIA DE SAVORY
El constante actuar de Savory persiguiendo la innovación en todas las áreas del negocio ha tenido un impacto profundo en el mercado dehelados local. Es así como, de la mano de Savory, el mercado de helados en Chile se ha posicionado a la vanguardia mundial: el consumo pro-capite (6 Lits) se sitúa a niveles de paíseseuropeos como Italia o España y supera ampliamente el de los países Latinoamericanos.
Como resultado, el mercado chileno tiene hoy una profunda y amplia oferta de productos de valor agregado queno se encuentra en otros países de la región.
Savory Estrategia
El objetivo de marketing y el posicionamiento de Savory se han mantenido constantes a lo largo de los años. El desafíode largo plazo ha sido posicionar a la marca como la mas innovadora y capaz sorprender a sus consumidores verano tras verano propiciándoles momentos de mágico placer..
Para lograr esteambicioso objetivo, Savory ha trabajado cuidadosamente y creativamente no tan solo la variable producto, si no que todos los elementos del Marketing Mix.: distribución, promociones, comunicación.
Savory es una de esas marcas que pasan a ser “propiedad” de los consumidores: que seria de la vida sin Danky, sin Chocolito, sin Centella?
Savory ha logradoesta meta a lo largo de los años sorprendiendo a los consumidores gracias a una agresiva innovación de producto (Danky, Chomp, Kriko, Dibs, Egocéntrico, Purafruta, etc…) acompañada derompedoras campañas publicitarias (Danky Angel y Diablo, Woppo, Bate Bate Chocolate, etc…), de una distribución capilar y de una visibilidad consistente a nivel país.
Resultado de todo esteproceso es una marca que paso a formar parte de la vida de cada chileno. Un hecho entre todos para probarlo? 15 millones de chilenos que repiten sin errores: DankyNogatongamegalosomanjarchafafrinilofo!
IMPACTO DE LA INDUSTRIA DE SAVORY
El constante actuar de Savory persiguiendo la innovación en todas las áreas del negocio ha tenido un impacto profundo en el mercado dehelados local. Es así como, de la mano de Savory, el mercado de helados en Chile se ha posicionado a la vanguardia mundial: el consumo pro-capite (6 Lits) se sitúa a niveles de paíseseuropeos como Italia o España y supera ampliamente el de los países Latinoamericanos.
Como resultado, el mercado chileno tiene hoy una profunda y amplia oferta de productos de valor agregado queno se encuentra en otros países de la región.
Savory Estrategia
El objetivo de marketing y el posicionamiento de Savory se han mantenido constantes a lo largo de los años. El desafíode largo plazo ha sido posicionar a la marca como la mas innovadora y capaz sorprender a sus consumidores verano tras verano propiciándoles momentos de mágico placer..
Para lograr esteambicioso objetivo, Savory ha trabajado cuidadosamente y creativamente no tan solo la variable producto, si no que todos los elementos del Marketing Mix.: distribución, promociones, comunicación.
Leer documento completo
Regístrate para leer el documento completo.