Mercado De Mujeres Con Sobrepeso

UNIVERSIDAD CATOLICA DE TEMUCO

Plan de Marketing
Priscilla Parada, Loredana Lagazzi, Magaly Cayunao, Benita Lara, Caterin Cid
18/06/2012

Resumen Ejecutivo
Por: Caterin Cid

El aumento en el consumo de alimentos ricos en grasas e hidratos de carbono y a la gran disminución de la actividad física gracias a los pasatiempos sedentarios como la televisión, los juegos electrónicos, lacomputadora e internet nos llevan a un inevitable aumento de peso, en las últimas encuestas sobre actividad física en Chile, en el año 2000, la población sedentaria es de un 91% a nivel nacional, provocando que los índices de obesidad aumenten como lo indica las cifras del Ministerio de Salud, el 61.3% de la población chilena en general tiene algún grado de sobrepeso u obesidad, y alrededor del 30.7%son mujeres. Los patrones estéticos de las culturas mundiales, no aceptan a las mujeres gordas como un modelo, muy por el contrario la rechazan y discriminan, así lo demuestra el estudio realizado por el Rudd Center for Food Policy & Obesity de la Universidad de Yale y publicado en la revista International Jorunal of Obesity. Basándose en los índices de masa corporal normales (el índice de masacorporal se obtiene a través de la relación entre el peso y la altura de una persona), que se ajustan entre el 18,5% y el 24,9%, una mujer empieza a experimentar determinados rechazos y discriminaciones en el trabajo o en sus relaciones sociales cuando alcanza el 27%. En términos más sencillos, una mujer que supera en seis kilos el máximo de su peso ideal (médicamente hablando) ya es considerada porla sociedad actual como persona non grata. Es por esto que este tipo de mujeres necesitan sentirse más seguras de sí misma y para esto la ropa juega un papel fundamental. La mayoría de las veces se habla despectivamente de la “ropa para personas gordas”, porque cuesta mucho encontrar un buen diseño y calidad en tallas especiales. Se condena a la mujer con sobrepeso a vestirse con lo que encuentra,más que nada por comodidad, y no se le da la oportunidad de elegir y disfrutar de la moda. Po lo tanto lo que buscamos brindar es que este segmento de la población también pueda tener acceso a la moda, que es el derecho que cualquier mujer debe tener, sin importar la edad o la talla que tenga. Es por esto que ofreceremos al mercado un producto que se especializara en la fabricación ycomercialización de ropa a la vanguardia para mujeres con sobrepeso entre los 25 a 40 años, el cual abarcara cuatro líneas de producto, las cuales serán: Grandiosas, Extra Bellas, Extra Sexy, Extra Elegancia y pretendemos acompañar este producto con lo que las clientas necesitan, es decir servicio y comprensión. Nuestro principal interés es lograr que estas mujeres se sientan felices con sus cuerpos y asípoder marcar tendencia y poner a las tallas grandes de moda, lo que no quiere decir es que avalemos el sobrepeso como algo positivo, todo lo contrario solo ofrecemos una solución a un problema que se hace cada vez más frecuente en la mujeres chilenas.

Nuestra estrategia estará basada en la diferenciación del producto y los posicionaremos como una empresa líder en diseño y vanguardista, acorde ala personalidad y a las características de este segmento etario y social. La estructura de desarrollo del marketing mix se compone de un producto establecido por tres líneas que opera con tres marcas diferenciadas para cada segmento de la población, el precio estará diferenciado por escalas de calidad, y respecto a la plaza operaremos con canales externos para el segmento C3 y D, mientras que parael segmento C2 vamos a operar instalando en forma propia el desarrollo de una boutique, en lo referente a promoción los enfocaremos en la venta y consumo ocupando medios masivos y medios especializados, orientados en la mujer, con un lenguaje sencillo y dando un mayor hincapié a lo visual para esto ocuparemos algunos iconos importantes de mujeres que puedan asociarse directamente a nuestro...