Mercado De Preservativos

ÍNDICE


• Introducción 2


• Análisis del sector 4

• Análisis de las empresas Durex y Control 5


• Marketing Mix 8


1. Producto 8
2. Precio 17
3. Distribución 18
4. Comunicación 19


• Curiosidades 28


• Análisis de laoferta del mercado 29

• Análisis de la demanda del mercado 31


• Conclusiones y recomendaciones 35

• Bibliografía 36















INTRODUCCIÓN

Ya que el sexo es un tema muy actual y está en muchas de las noticias que escuchamos y nos rodean día a día, el tema por el cual nos hemos decantado son los preservativos, puestodo el mundo los conoce, hace uso de ellos y porque hasta cierto punto están concienciados de lo importantes que son para la salud colectiva. Para hacernos una idea, se estima que al año se venden alrededor de 15.000 millones de unidades en todo el mundo.
Por otra parte sigue siendo el preservativo el método de contracepción más popular, utilizado por más de la mitad de la población mundial (52%),seguido de la píldora anticonceptiva (22%).


Además de ser un tema de actualidad y estar muy presente en los jóvenes de hoy en día, pensamos que llamaría la atención de nuestros compañeros. Por eso nos ha parecido importante estudiar las diferentes marcas así como sus productos y estrategias de marketing. Para ello utilizaremos las 4p’s destacando el producto y la comunicación.


Así puesnuestro objetivo va a ser estudiar el sector de los preservativos, haciendo algunas comparaciones entre las principales marcas que lideran el mercado, además de realizar un examen algo más exhaustivo sobre el marketing mix.


Para hacer el trabajo más ameno, de cara al público, también hablaremos de algunos productos tanto complementarios como sustitutivos.


A lo largo del trabajoestudiaremos marcas como: Durex, control, que se comercializan en España; y como marca extranjera: Trojan. Y la competencia que hay entre ellas.


Para comenzar, como todos sabemos el preservativo es una funda fina y elástica para cubrir el pene durante el coito, a fin de evitar la fecundación y el posible contagio de enfermedades de transmisión sexual.


Existen diversos tipos de preservativos,los dos grandes grupos son:

- El masculino, el cual va a ser el tema central de nuestro trabajo.


- El femenino, que tiene dos anillos, uno a cada extremo. Un anillo está en el extremo cerrado de la vaina o preservativo, y se coloca en el interior de la vagina. El otro anillo, está en el extremo abierto del preservativo, y se coloca en el extremo exterior de la vagina. En la carainterna del preservativo femenino hay un lubricante con base de siliconas, pero hay otro lubricante adicional que viene con el preservativo. El preservativo femenino brinda protección frente al embarazo y en menor grado frente a las enfermedades de transmisión sexual.




A continuación, realizaremos un análisis tanto como del sector de los preservativos como de las empresas más importantesde este sector, hablando tanto de su origen como de sus porcentajes de venta, etc.


Seguidamente, estudiaremos el Marketing Mix de cada marca (Durex, Control y Trojan) que es la parte central de nuestro trabajo, en la cual desarrollaremos las 4p’s; y a partir del cual realizaremos una comparación de todas las marcas. Aquí hablaremos de productos, precio, distribución y comunicación de cadamarca.


Después haremos un análisis de la oferta y la demanda del mercado en el que introduciremos los resultados obtenidos en unas encuestas que realizamos.


Por último, elaboraremos unas conclusiones donde veremos cubiertos nuestros objetivos y expondremos nuestras recomendaciones.







ANÁLISIS DEL SECTOR

El mercado de los preservativos permanece estable desde hace varios...