mercado de recursos humanos

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AREA DE NEGOCIOS
MAESTRIA EN ALTA GERENCIA






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VAYA A LA FRONTERAOR
CASO 6


Mercadeo de Servicios

Prof. Victor Mercedes


Sustentado por:

Karina Campusano C. 06-8018






Santo Domingo, D. N.
Junio de 2007

Índice
Contenido Pág.

Resumen ejecutivo 4
Antecedentes Históricos5
Filosofía organizacional 5
-Misión 5
-Visión 6
-Valores 6
Objetivos 6
Objetivos Financieros 7
Objetivos de Marketing 7
Scanning ambiental 7
Macroambiente 7
Mesoambiente 8
Microambiente 8
Análisis de la situacional del mercado 8
-Factor demográfico 9
-Factor climático 10-Factor de distribución 11
-Factor económico 11
-Factor sociocultural 12
-Factor tecnológico 13
-Factor medioambiental 13

Análisis FODA 14
Investigación de Mercado 15
Formulario de encuesta 15
Representación de los datos de la encuesta 18
Segmento de mercado 36
Mercado meta u objetivo 36
Demanda actual 38
DemandaFutura 39
Análisis del entorno 39
Matriz de mercado 40
Objetivos generales y específicos del plan 40
Marketing Mix 41
Producto 41
Precio 42
Distribución 43
Promoción 44
Relanzamiento del producto pizza congelada 48
Análisis de las fuerzas de Competitivas 50
Datos financieros y detalles están anexos encuadro de Excell




















Resumen Ejecutivo
El Plan de Marketing se basará en el relanzamiento en el mercado del producto de las pizzas congeladas para la empresa Pizzitalia.
Pizzitalia es una empresa del sector alimenticio de comida rápida. Su actual línea de productos consiste en Pizzas congeladas y terminadas.
Como ya se ha analizado y visto en lainvestigación de mercados realizada y adjuntada a este plan de marketing, los consumidores resaltan la necesidad de dar a conocer más este producto, ya que hay una parte del mercado que la desconoce.
Aprovechando los actuales canales de distribución y costos de producción de la empresa, entendemos que es una gran oportunidad para esta de generar mayores ingresos y abarcar otros grupos de consumidores,tanto así como brindar un surtido más amplio de sus productos.
La materia prima se obtendrá de empresas del ramo que nos proveerán tanto la harina y los demás ingredientes que lleva la pizza.
La empresa posee experiencia en el sector alimenticio, por lo tanto cuenta con los proveedores suficientes y el poder de negociación necesaria para los fines de lugar.
El precio de los productos seráestablecido acorde con las necesidades del mercado y fijado estratégicamente de manera de atraer la mayor cantidad de consumidores, teniendo siempre en cuenta la conveniencia de un precio accesible y fijado de forma conveniente para el consumidor.
Nuestro objetivo primario consistirá en el relanzamiento del producto pizzas congeladas de Pizzitalia, sin embargo, nuestro objetivo mas ambicioso esmantener el incremento anual en ventas de un 16.5% promedio durante los primeros 5 años de operaciones.

Este proyecto llega a su implementación debido a que se ha descubierto un inmenso hueco en el mercado de comidas rápidas, específicamente este producto en la clase media-baja.

Al analizar la población, descubrimos que los diversos aspectos culturales, sociales, económicos, profesionales, etc.provocan una evolución del individuo hacia la practicidad y rapidez, sobre todo en sus hábitos de alimentación.

La tendencia de la sociedad actual, en constante movimiento, nos lleva a todos en definitiva a disponer de poco tiempo para atender a nuestras necesidades fisiológicas, en especial la alimentación.

Nos proponemos satisfacer al individuo de la sociedad actual en cuanto a sus...