Mercado de valores
Segmentación De Mercado: La segmentación es un proceso que consiste en dividir el mercado total de un bien o servicio en varios grupos más pequeñose internamente homogéneos (perteneciente a un mismo género) y es un esfuerzo por mejorar la precisión del marketing de una empresa.
Segmento:
• Grupo grande y homogéneo de consumidores.• Se identifica dentro de un mercado con deseos, poder, actitudes y hábitos de compra similares.
Características:
• Consumidores homogéneos en un mismo segmento.
• Consumidoresheterogéneos entre sí de varios segmentos.
• Segmentos bastante grandes.
• Segmentos operacionales.
Beneficios:
• Permite identificar las necesidades de los clientes.
•Ofertas y precios apropiados.
• Facilidad en la selección de canales de distribución y de comunicación.
• Menos consumidores en un segmento específico.
• Nuevas oportunidades decrecimiento y ventajas competitivas.
Proceso
Estudio:
• Examinar mercado
• Determinar necesidades
• Sesiones por grupos: motivaciones, actitudes y conducta de consumidores• Recabar datos sobre los atributos: conciencia de marca, actitudes de categoría de producto y patrones de uso
• Datos demográficos y psicográficos
Análisis:
• Interpretar datos• Eliminar variables
• Agrupar/constituir el segmento
Preparación de perfiles:
• En actitudes distintas
• Conductas
• Demografía
• Nombrar el segmento porcaracterística
TIPOS DE SEGMENTACIÓN
• SEGMENTACIÓN GEOGRÁFICA: División de mercados con base en su ubicación. Características mesurables y accesibles: Región, tamaño de ciudad o área,estadística, urbana-rural, clima, etc.
KAMIKAZE Dedicada al despacho de bebestibles alcohólicos y anhalcoolicos geográficamente está ubicada en chile, ciudad de Santiago. Aquí las necesidades de los...
Regístrate para leer el documento completo.