Mercado del arte

Mercado del arte
...El llamado mercado del arte es un concepto económico y artístico que designa al conjunto de agentes individuales e instituciones que se dedican a la explotación comercial del arte y que, como mercado, fija precios a los productos artísticos u obras de arte.
...“El mercado del arte es muy peculiar porque tiene dos mercados: uno primario, el de las galerías, que da salida a lasobras de arte recién realizadas por el artista; y el secundario, el de las subastas o de segunda mano”, comenta el economista y coleccionista de arte Ángel Nieto.
En el primario, el precio se basa en las dimensiones y en la reputación del artista: “Esto quiere decir que si en una galería hay diez cuadros de un metro cuadrado del mismo artista, de la misma fecha y de la misma condición todos valenlo mismo, no hay diferencia de precio, son sustituibles”, comenta Nieto. En el mercado secundario, cada precio es asignado de una forma exclusiva para cada pieza: “No es lo mismo una obra clave dentro de la producción de un artista que una obra reciente que no sabemos muy bien qué significa dentro de su trayectoria. Lo que el metro cuadrado antes valía lo mismo, ahora no vale lo mismo”. Losgaleristas trabajan directamente con sus artistas y tratan de tejer una red de promoción a través de exposiciones, ferias internacionales, eventos relevantes, presentaciones, medios de comunicación… lógicamente intentan dar visibilidad a sus artistas. “Los galeristas pasan a ser una especie de árbitros de riesgo estético porque están apostando por un criterio y una serie de artistas. Apuestan por elfuturo, exponen ahora para que en un futuro se revalorice el autor y la obra. Aquí aparece el concepto del branding, la creación de una marca estética”. En el mercado secundario, sin embargo, la procedencia de la obra de arte es esencial: “No es lo mismo que se ponga a subasta por una colección de reconocido prestigio que por alguien desconocido, igual que no es lo mismo que sea de un artistaprestigioso que uno que no sea reconocido por el mercado. Es muy importante también la conservación de la pieza, las condiciones físicas en las que salga”.
...En general, las obras de arte son unos interesantes objetos, que los individuos demandan por varias razones:
1.1 En tanto que bienes de consumo
• Por el placer estético que les reportan. En este campo los economistas hemos de tratar laspreferencias de los individuos exactamente igual que respecto al común de los bienes, es decir, tomando como base la soberanía del consumidor: Arte es lo que los individuos consideran como tal. No podemos decirnada sobre si es mejor o peor, sino sólo en que medida es preferido por los individuos frente a bienes alternativos para analizar como varían y se desarrollan esas preferencias en un marcoinstitucional dado.
Este tipo de demanda podría ser calificada de “originaria”, pues sin ella no podrían darse las otras. La base del mercado de obras de arte es algo tan sencillo como que el arte “gusta”. Las obras de arte proporcionan un placer estético quienes las observan y en particular a sus dueños.
• Por un conjunto de elementos sociales que dotan al poseedor de obras de arte de un prestigeparticular. Una parte del consumo de arte es sin duda, lo que Thorstein Veblen llamaba consumo ostensible. Aunque más adelante hablaremos de los llamados “efectos Veblen” o efectos “carro triunfal” en el mercado del arte, deberíamos ahora preguntarnos por qué se producen. Al hacerlo descubriremos un poco más sobre la naturaleza del arte. Todo parece indicar que las obras de arte son bienes intensivos enformación, es decir, que para poder disfrutar con su consumo es necesario disponer de un cierto “stock” de conocimientos y formación del gusto, un cierto acervo humanista. Disfrutar del arte es pues un consumo “costoso”. Como por lo general, los individuos valoran como un bien ser tenidos en la más alta estima por sus iguales y ser tenidos por iguales de aquellos que poseen una cultura superior,...