Mercado Del Fitness
Páginas: 42 (10303 palabras)
Publicado: 9 de abril de 2012
EL MERCADEO EN EL FITNESS
En una época de globalización y de alta competitividad que existe en el mercado de los productos y servicios, como los del cambiante mundo del fitness, es necesario estar alerta a las exigencias y expectativas de dicho mercado, por lo tanto, es importante hacer uso de técnicas y herramientas de mercadeo para asegurar el éxito de la empresa.
EL MERCADEO EN ELFITNESS
DIPLOMADO EN FITNESS MONOGRAFIA
UNIVERSIDAD DE ANTIOQUIA INSTITUTO UNIVERSITARIO DE EDUCACIÓN FÍSICA MEDELLIN 2008
1. INTRODUCCIÓN En una época de globalización y de alta competitividad que existe en el mercado de los productos y servicios, como los del cambiante mundo del fitness, es necesario estar alerta a las exigencias y expectativas de dicho mercado, por lo tanto, es importantehacer uso de técnicas y herramientas de mercadeo para asegurar el éxito de la empresa, puesto que la demanda actual, requiere que tanto el profesional como el empresario tengan que adaptarse a las circunstancias, no solo desde el punto de vista formativo, si no también desde el punto de la diversificación y calidad de los servicios que se ofrecen. En primer lugar, porque el nivel de conocimientosdel consumidor es cada vez mayor y en segundo lugar, porque existe una creciente demanda de servicios y cada vez de mayor calidad con un alto grado de personalización y sobre todo más didácticos, ya que el consumidor exige con más frecuencia "aprender" y eso es lo que está haciendo. Adaptarse a las nuevas tendencias exige tener claridad a la hora de realizar el lanzamiento de un nuevo producto oservicio en aspectos como: la forma que debe tener, quién lo va a llevar a cabo, que herramientas requiere, que política de implantación se sugiere para ponerlo en marcha, como hacérselo llegar al consumidor o usuario final y lo mas importante “cómo conseguir que ese cliente lo continúe siendo durante el mayor tiempo posible”. Las nuevas tendencias van hacia la personalización de los servicios,pero en el fitness, donde cada vez es más fuerte la competencia, cada empresa debe tener la capacidad de ofrecer respuestas concretas a necesidades claras y definidas vinculadas al amplio marco de la salud y el aspecto físico. Es muy frecuente que los empresarios no tengan claro qué es lo que venden. Muchas veces carece de importancia el preguntarse así mismo sobre el producto que vende,
pero elbuen vendedor conoce su producto y sabe que buscan los consumidores en dichos productos y/o servicios. La frase clave es “conocer el mercado” y sus necesidades, puesto que son los consumidores los que dan la pauta para poder definir mejor que es lo que se va a vender, a quienes, dónde y como se hará, lo que garantiza el éxito en la venta del producto y por consiguiente el crecimiento de laempresa. Aspecto importante para las sociedades actuales que fundan sus pilares en la economía y la alta productividad de las industrias.
2. TABLA DE CONTENIDO Pág. 3. OBJETIVOS………………………………………………………………………………. 3.1. OBJETIVO GENERAL………………………………………………………………… 3.2. OBJETIVOS ESPECÍFICOS………………………………………………………….. 4. MARCO TEÓRICO………………………………………………………………………. 4.1. QUE ES FITNESS……………………………………………………………………...4.2. QUE ES MERCADEO…………………………………………………………………. 4.3. LA EVOLUCION DEL MERCADEO…………………………………………………. 4.4. FUNCIONES DEL MERCADEO……………………………………………………… 4.4.1. ANÁLISIS DEL MERCADO………………………………………………………… 4.4.1.1 Los Segmentos De Mercado……………………………………………………… 4.4.1.2. Los Nichos De Mercado…………………………………………………………... 4.4.2. ANÁLISIS DE LA EMPRESA………………………………………………………. 4.4.2.1. Desarrollo de nuevosproductos…………………………………………………. 4.5. EL PLAN DE MERCADEO……………………………………………………………. 4.6. EL MARKETING-MIX………………………………………………………………….. 4.7. LAS CINCO "W" DEL MERCADEO EN FITNESS…………………………………. 4.8. LAS CINCO "P" DEL MERCADEO EN FITNESS………………………………….. 4.8.1. Producto………………………………………………………………………………. 4.8.2. Plaza (Accesibilidad-Disponibilidad) ……………………………………………… 4.8.3. Precio……………………………………………………….………………………… 4.8.4. La...
En una época de globalización y de alta competitividad que existe en el mercado de los productos y servicios, como los del cambiante mundo del fitness, es necesario estar alerta a las exigencias y expectativas de dicho mercado, por lo tanto, es importante hacer uso de técnicas y herramientas de mercadeo para asegurar el éxito de la empresa.
EL MERCADEO EN ELFITNESS
DIPLOMADO EN FITNESS MONOGRAFIA
UNIVERSIDAD DE ANTIOQUIA INSTITUTO UNIVERSITARIO DE EDUCACIÓN FÍSICA MEDELLIN 2008
1. INTRODUCCIÓN En una época de globalización y de alta competitividad que existe en el mercado de los productos y servicios, como los del cambiante mundo del fitness, es necesario estar alerta a las exigencias y expectativas de dicho mercado, por lo tanto, es importantehacer uso de técnicas y herramientas de mercadeo para asegurar el éxito de la empresa, puesto que la demanda actual, requiere que tanto el profesional como el empresario tengan que adaptarse a las circunstancias, no solo desde el punto de vista formativo, si no también desde el punto de la diversificación y calidad de los servicios que se ofrecen. En primer lugar, porque el nivel de conocimientosdel consumidor es cada vez mayor y en segundo lugar, porque existe una creciente demanda de servicios y cada vez de mayor calidad con un alto grado de personalización y sobre todo más didácticos, ya que el consumidor exige con más frecuencia "aprender" y eso es lo que está haciendo. Adaptarse a las nuevas tendencias exige tener claridad a la hora de realizar el lanzamiento de un nuevo producto oservicio en aspectos como: la forma que debe tener, quién lo va a llevar a cabo, que herramientas requiere, que política de implantación se sugiere para ponerlo en marcha, como hacérselo llegar al consumidor o usuario final y lo mas importante “cómo conseguir que ese cliente lo continúe siendo durante el mayor tiempo posible”. Las nuevas tendencias van hacia la personalización de los servicios,pero en el fitness, donde cada vez es más fuerte la competencia, cada empresa debe tener la capacidad de ofrecer respuestas concretas a necesidades claras y definidas vinculadas al amplio marco de la salud y el aspecto físico. Es muy frecuente que los empresarios no tengan claro qué es lo que venden. Muchas veces carece de importancia el preguntarse así mismo sobre el producto que vende,
pero elbuen vendedor conoce su producto y sabe que buscan los consumidores en dichos productos y/o servicios. La frase clave es “conocer el mercado” y sus necesidades, puesto que son los consumidores los que dan la pauta para poder definir mejor que es lo que se va a vender, a quienes, dónde y como se hará, lo que garantiza el éxito en la venta del producto y por consiguiente el crecimiento de laempresa. Aspecto importante para las sociedades actuales que fundan sus pilares en la economía y la alta productividad de las industrias.
2. TABLA DE CONTENIDO Pág. 3. OBJETIVOS………………………………………………………………………………. 3.1. OBJETIVO GENERAL………………………………………………………………… 3.2. OBJETIVOS ESPECÍFICOS………………………………………………………….. 4. MARCO TEÓRICO………………………………………………………………………. 4.1. QUE ES FITNESS……………………………………………………………………...4.2. QUE ES MERCADEO…………………………………………………………………. 4.3. LA EVOLUCION DEL MERCADEO…………………………………………………. 4.4. FUNCIONES DEL MERCADEO……………………………………………………… 4.4.1. ANÁLISIS DEL MERCADO………………………………………………………… 4.4.1.1 Los Segmentos De Mercado……………………………………………………… 4.4.1.2. Los Nichos De Mercado…………………………………………………………... 4.4.2. ANÁLISIS DE LA EMPRESA………………………………………………………. 4.4.2.1. Desarrollo de nuevosproductos…………………………………………………. 4.5. EL PLAN DE MERCADEO……………………………………………………………. 4.6. EL MARKETING-MIX………………………………………………………………….. 4.7. LAS CINCO "W" DEL MERCADEO EN FITNESS…………………………………. 4.8. LAS CINCO "P" DEL MERCADEO EN FITNESS………………………………….. 4.8.1. Producto………………………………………………………………………………. 4.8.2. Plaza (Accesibilidad-Disponibilidad) ……………………………………………… 4.8.3. Precio……………………………………………………….………………………… 4.8.4. La...
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