Mercado del vino en asia

L'INSERTION DU VIN ESPAGNOL SUR LE MARCHE ASIATIQUE

INDEX

CONCLUSIONS I. DÉFINITION DU SECTEUR II. OFFERTE III. ANALYSE DE LA DEMANDE IV. PRIX ET FORMATION V. PRODUIT ESPAGNOL VI. DISTRIBUTION VII. D'ACCÈS AU MARCHÉ VIII. ANNEXE

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L'insertion du vin espagnol sur le marche Asiatique

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CONCLUSIONS
L‟objectif de cette étude est d‟analyser la situation dumarché de vin asiatique avec une focalisation à l‟Inde. Principalement parce que l‟Inde est un pays en train de réaliser des grands changements à niveau structurel et économique dans les dernières années. Elle se propose comme alternative à la superpuissance chinoise, ce qui a stimulé la croissance de l‟inversion étrangère directe dans la plupart des secteurs dans l‟économie indienne.Simultanément, on peut observer un changement dans la société indienne. Si bien la culture et les mœurs particulières indiennes sont toujours fort présentes (système de castes, la religion etc.), par contre la nouvelle génération avec un pouvoir d‟achat important qui émerge essaye d‟adopter certaines habitudes propre aux paisses occidentaux. Des produits comme le vin (le sujet de l‟étude) commence à se faireune place dans la société indienne, même si on n‟y observe pas la « culture du vin » présente dans des pays comme la France, l‟Espagne ou encore l‟Italie. Ces trois derniers ont le taux de consommation par habitant de vin le plus élevé dans le monde. Malgré quoi, les marché du « vieux monde » se trouve actuellement dans une période de saturation du marché, et se voient obligés à dépendre del‟export envers les pays du « nouvel monde ». Face à ces marchés émergents, des producteurs plus récents, par exemple la Chile, l‟Argentine, l‟Australie et l‟Afrique du Sud ont agit mieux pour d‟adapter, se donnant une image fraiche et moderne, sur fond d‟une stratégie agressive de marketing. Quant à l‟Inde, malgré qu‟il s‟agisse d‟un pays de plus qu‟un milliard d‟habitants, 37 villes de plus d‟un milliond‟habitants, une croissance PIB dans les dernières années audelà du 9%, le potentiel du marché pour le vin espagnol n‟est qu‟un pourcentage infinitésimal de la population, bien que celui-ci ait un pouvoir d‟achat très élevé. En Inde, le vin est considéré un produit de luxe, le système des impôts mettent beaucoup sur l‟import du vin, au point de multiplier par 5 le prix du vin. Cet impôt trèsélevé a provoqué de nombreuses plaintes aux associations internationales comme Organisation Mondiale du Commerce (OMC), de la part des principaux pays exportateurs de vin vers l‟Inde : les Etats-Unis, la France, l‟Italie, la Chile, l‟Argentine. En plus, il arrive que l‟achat du vin n‟est pas facile, surtout dans des régions comme Delhi, ou on n‟achète le vin que dans les hôtels de cinq étoiles. Donc, cemarché pose un défi attirant aux entreprises espagnoles. Si elles arrivent à surmonter l‟abîme culturel entre les deux pays, et en plus à réaliser un marketing efficace, ils s‟ouvrent la porte à un marché de très fort potentiel en croissance de demande. L'insertion du vin espagnol sur le marche Asiatique
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I.

DEFINITION DU SECTEUR

I.1 DELIMITATION DU SECTEUR Nous pouvons mettre entrois catégories le marché du vin en Inde, selon la classification des impôts faites par le Ministre de Commerce et d‟Industrie indien, d‟ou les informations dans cet alinéa ont été obtenues.

1. Vin de qualité : C‟est le vin mis en bouteille dans des récipients de moins de 2 litres. Il représente une petite proportion du total du vin importé, environs 20% pour les dernières années. Ce type devin, que l‟on considère un produit « premium », est celui qui supporte le mieux les impôts élevés pour l‟importation en Inde. Le fait de sa très bonne qualité lui laisse plus de marge, ce qui compense (en partie) l‟augmentation de prix causée par les impôts. L‟import de ce type de vin a beaucoup augmenté dans les dernières années, de 396 litres pour l‟année fiscale (dorénavant AF, en Inde...