Mercado europeo

Perfil del consumidor  europeo

Bernard Kilian, Kira Schroeder

Contenido
1. Introducción 2. Generalidades de la UE 3. Aspectos demográficos 4. Caracterización del consumidor 5. Tendencias de compra

Países y regiones de la UE y países  candidatos

Comercio internacional

Comercio UE‐Centroamérica
• Comercio bilateral: US$ 4.900 millones  (unos €3.453 millones). •Favorable en US$ 973 millones (€685 millones) al  bloque europeo • PIB total UE 27, 2006: €11.6 trillones  (33,3% del PIB mundial) • PIB/capita UE 27, 2006: €23,500

Diversidad lingüística en la UE idiomas oficiales
1. Български ‐ BG ‐ Búlgaro 2. Čeština ‐ CS ‐ Checo 3. Dansk ‐ DA ‐ Danés 4. Deutsch ‐ DE ‐ Alemán 5. Eesti ‐ ET ‐ Estonio 6. Elinika ‐ EL ‐ Griego 7. English ‐ EN ‐ Inglés 8. Español ‐ ES ‐Español 9. Français ‐ FR ‐ Francés 10.Gaeilge ‐ GA ‐ Irlandés 11.Italiano ‐ IT – Italiano 12.Latviesu valoda ‐ LV ‐ Latvio 13.Lietuviu kalba ‐ LT ‐ Lituano 14.Magyar ‐ HU ‐ Húngaro 15.Malti ‐ MT ‐ Maltés 16.Nederlands ‐ NL ‐ Holandés 17.Polski ‐ PL ‐ Polaco 18.Português ‐ PT ‐ Portugués 19.Română ‐ RO ‐ Rumano 20.Slovenčina ‐ SK ‐ Eslovaco 21.Slovenščina ‐ SL ‐ Esloveno 22.Suomi ‐ FI ‐ Finlandés23.Svenska ‐ SV ‐ Sueco

Euro‐Consumidor: existe o no?
• Un cierto grado de convergencia se puede identificar a través de Europa en una serie de aspectos demográficos,  socio‐económicos y en estilos de vida asociados con el  desarrollo de la sociedad post‐industrial. • Estas tendencias Pan‐Europeas se pueden identificar en  – reducción en el crecimiento de la población, –un cambio en las edades, – incremento en el desempleo y en trabajo medio tiempo, – un incremento en el empleo femenino, – reducción en el tamaño de la familia asociados con  bajas en la tasas de natalidad y – un incremento en los divorcios, – más una polarización en el ingreso familiar.

Euro‐Consumidor: existe o no?
• A pesar de la existencia de estas similitudes, las variaciones culturales, idiomáticas, históricas y  económicas a través de los países, no permite  hablar de la existencia de un Euro‐Consumidor.  

Inglaterra: $253.15 / semana

Allemagne : $500.07 Alemania : $500.07/semana

Italia (Sicilia) : $260.11/semana

Polonia : $151.27/semana

Mexique : $189.09 México : $189.09/semana

Cómo segmentar?  División geográfica ‐ estilos de vida
•Históricamente las subdivisiones geográficas en el continente  europeo son en función de las regiones de países, con rasgos  comunes como dialectos locales, gustos y comportamiento de  compras • Sin embargo, expertos apuntan a que las diferencias entre los  consumidores europeos existirán en el futuro no en función  de las fronteras nacionales… • La desaparición de fronteras para movimientos  de mercadería, el turismo, la educación europea, están transformando la  sociedad.  Los consumidores tendrán similares características  económicas, demográficas y de estilo de vida; las cuales  cruzarán barreras culturales y nacionales y están creando  grupos de compradores con gustos e inquietudes similares en  diferentes países

Aspectos demográficos

Datos importantes
• Población crece lentamente por inmigrantes (UE 25) – 2005: 460 Millones –2025: 470 Millones – 2050: 450 Millones • Población natural europea decrece y envejece – Población +65 años: 
• 1960: 10% • 2005: 17% • 2050: 30%

– Población 0‐14 años situación inversa (decrece)
• 1960: 25% • 2004: 16%

Datos importantes (cont.)
• Expectativa de vida: 78,9 años  – hombres 75,8 años y – mujeres 81,9 años • Estos cambios afectan el sistema de pensiones

Pirámide poblacional, EU 25• 0-14 años: 16% • 15-64 años: 67% • +Sobre 65 años: 17%

Hombres

Mujeres

Desarrollo de la población en la UE

Familias y hogares
• Bajo número de hijos/hogar  – 2,7 (1964), 1,4 (1999), 1,5 (2004) – Repunte de algunos países (España e Irlanda) • Aumento edad para matrimonio – 26 años (1980), +30 años (2004) • Aumento edad para tener hijos •...