Mercado fundas para portatiles en colombia

FUNDAS PARA PORTÁTILES (CARRYLAPTOP)
INFORME

Trabajo presentado por:
José Miguel Cortes Sadovnik
Luis Carlos Delgado Arias
Luis Alejandro Paredes Guevara
Juan Carlos Lozano García

Presentado a:
Álvaro Julio Cuadros

Asignatura:
MERCADOS Y PRODUCTOS

Universidad del Valle
Santiago de Cali, 16 de Abril de 2009
INTRODUCCIÓN

El estudio de mercados hoy en día, es tan importantecomo el proceso de elaboración del producto. A través de este la compañía estudia el entorno y la incidencia del producto sobre este, con el fin de analizar la receptividad de los posibles clientes y poder así generar las estrategias necesarias para poder posicionar la marca en el mercado.

La importancia de este estudio es tal, que en muchos casos la correcta elaboración de este, permite vercomo se comportará el producto en el mercado, si este puede ser exitoso o si desde antes que salga al mercado el cliente no tiene una buena receptividad con este y mas bien indica un posible fracaso, de esta manera la empresa creará sus políticas de mercadeo para llegarle al cliente.

Se decidió realizar el estudio de los forros para portátiles, que hoy en día es un producto que se ha vuelto casiun menester para todo aquel que posea una laptop. Por lo tanto se busca introducir un forro, con diseños más agradables y variados para buscar la satisfacción de todo tipo de cliente, desde los más pequeños, pasando por los jóvenes y con diseños más clásicos para las personas adultas. A través de esta investigación se buscará diseñar un plan de mercado con el fin de determinar la viabilidad delproyecto.

Tabla de contenido
FUNDAS PARA PORTÁTILES (CARRYLAPTOP) 4
-PREINFORME- 4
RESUMEN EJECUTIVO 4
ANÁLISIS SITUACIÓNAL 5
Análisis del entorno externo. 5
• Entorno económico: 5
• Entorno sociocultural: 7
• Entorno demográfico: 7
• Entorno regulatorio: 7
• Matriz DOFA 8
PLAN DE MERCADEO DE LA COMPETENCIA 8
Estrategias Comerciales 8
Mezcla de Mercadeo 8
•Producto: 8
• Marca 9
• Slogan 9
• Logo 9
• Beneficios 9
• Presentación. 9
• Reconocimiento de marca 9
• Distribución: 9
• Promoción: 10
• Precio: 10
• Publicidad: 12
•Funcionalidad 12
ESTUDIO DE CAMPO 12
ENCUESTA 13
Tamaño de muestra: 13
BIBLIOGRAFÍA……………………………………………………………………….14

FUNDAS PARA PORTÁTILES (CARRYLAPTOP)

INFORME

RESUMEN EJECUTIVO

Através del plan de mercadeo se busca analizar la receptividad del cliente frente a este nuevo tipo de forros para portátiles.

En Colombia este mercado no tiene una empresa líder puesto que en su gran mayoría este producto es importado, y la gente aun no ha adquirido preferencia alguna por las marcas que existen. Solo Totto que es una empresa colombiana de maletines esta entrando a este mercadoremaquilando este producto proveniente de la china.

Es necesario tener en cuenta que este es un mercado nuevo que no posee marcas representativas, la gente no le presta mayor importancia a la compra de este producto, no hay una marca líder, y que ninguna de las que se encuentra en este realiza esfuerzo alguno por la captación de clientes, por lo cual se debe estudiar como se comporta este tipode producto en el mercado para poder así generar la estrategia adecuada para la introducción del nuevo producto, que presenta un reto muy grande en lo que concierne a posicionamiento de producto.

Posterior a ello se debe realizar un seguimiento que nos permita analizar el desenvolvimiento del producto en el mercado y si es necesario realizar los ajustes pertinentes para satisfacer lasnecesidades del cliente para así lograr el éxito de este nuevo producto en el mercado.

ANÁLISIS SITUACIONAL

1.1 Análisis del entorno externo.

1 1.1.1 Entorno económico:

Se puede afirmar que en el mercado de las fundas para portátiles no existe ni monopolio ni oligopolio, pues  las hay de muchas marcas, de muchos tipos, desde las típicas de neopreno de un solo color, que no pesan, son...