Mercado global

El Mercado Global
El éxito mundial de Coca-Cola es el resultado de un equilibrio perfecto entre la estandarización mundial y la adaptación local de la marca. “Pensar a nivel global, actuar a nivel local”
La empresa adapta meticulosamente su mix de marcas y sabores, promoción, precio y distribución a las costumbres locales y preferencias de cada mercado., además la empresa produce más de 300marcas diferentes de refrescos, creadas especialmente para los gustos específicos de los consumidores locales.
Las empresas que se limitan a la seguridad del mercado nacional no solo podrían perder la oportunidad de entrar en otros mercados, sino que además se arriesgan a perder sus mercados nacionales. Las empresas q ese lanzan a la aventura de introducirse en el mercado internacional se enfrentana diversos problemas:
1. El elevado nivel de deuda, inflación y desempleo existente en muchos países ha conducido a gobiernos y monedas inestables, lo cual limita el comercio y expone a muchos riesgos.
2. Los gobiernos imponen una regulación cada vez más estricta a las empresas.
3. Aranceles muy elevados o ponen barreras al comercio con el fin de proteger sus propias industrias
4.La corrupción también es un problema cada vez mayor.
Empresa global: Es aquella que al operar en más de un país, se beneficia de ventajas de mk, producción, I+D y finanzas, tanto en sus costes como en reputación, que están fuera del alcance de los competidores que operan exclusivamente a nivel nacional.
Una empresa global concibe el mundo como un único mercado y minimiza la importancia de lasfronteras nacionales. Además obtiene el capital y los materiales, y fabrica y comercializa sus productos allí donde mejor puede hacerlo.
Las empresas globales obtienen ventajas de planificación, operaciones y coordinación de sus actividades a nivel mundial.
Las empresas pueden dirigirse primero que nada a pequeños nichos de mercado pero a nivel global, sin necesidad de hacerlo a una gran cantidadde países para tener éxito.
Las preguntas que generalmente deben plantearse las empresas son: Que posición? Como serán nuestros competidores? Donde deberíamos fabricar los productos? Que alianzas estratégicas debemos establecer?
Decisiones fundamentales del Mk Internacional: Estudio del entorno del Mk global. ¿Entrar en el mercado Internacional?, ¿En q mercados entrar?, ¿Cómo entrar en elmercado?, Diseñar el programa de Mk Global, Determinar la organización de Mk Global.
Las empresas han tomado decisiones estratégicas y se han adentrado en el mercado global: Utilizar la red para servicios online, para llegar a nuevos consumidores de otros países, mantener clientes que viven en el extranjero, encontrar proveedores internacionales y generar conocimiento de marca a nivel internacional.Algunas empresas internacionales han adaptado sus páginas web para ofrecer contenidos y servicios específicos para sus mercados internacionales potenciales más importantes, normalmente utilizando el idioma local. Antes de incrementar la presencia online a nivel internacional se debe averiguar cuales son los países o regiones con un mayor potencial de población online.
El entorno dl marketingglobal: Antes d entrar al mercado internacional 1 empresa dbe conocer y comprendr perfectamente el entorno dl MK internacional. Este mercado ha cambiando creando oportunidads como problemas. Ha aumentado el # d marcas globales en la industria: alimenticia, automovilística, moda, electrónica, computadores y programas informáticos y otros las empresas han disipado.
Sistema d Comercio Internacional:Empresa q dsea intervenir en el mk extranjero db conocer profundamente el SCI. Restricciones comerciales q encuentran las empresas en el -mercado extranjero:
-Arancel: Impuesto q cobra el gobierno extranjero * dterminados productos importados. Objetivo: aumentar los ingresos o proteger a las empresas nacionales.
Empresas exportadoras: pued enfrentarse a:
-Cuota: limita la cantidad d...