Mercado Global

MERCADO GLOBAL EN INTERNET: CARACTERÍSTICAS Y
ESTRATEGIAS.
Globalización e Interactividad
Este área introductora se basa en dos conceptos clave: globalización e Internet desde la óptica de estrategias comerciales. Para ello se hace una exposición sobre la orientación empresarial hacia el mercado desde diversos enfoques (producto, ventas, marketing especifico y social), así como el procesoevolutivo del marketingdomestico al internacional y global.
El nuevo marco de globalización experimenta un fuerte impulso a través de
Internet, que es provocando cambios significativos en los planteamientostradicionales sobre la forma de hacer negocios. Constituye el comienzo de una nueva era que podríamos llamar revolucionaria, en lo que hemos denominado interacción de los mercados a través decomunidades virtuales. Los tres capítulos que componen este área estas secuenciados para ofrecer una perspectiva genera, exponiendo los motivos subyacentes en esta nueva etapa de globalización comercial.
Características y uso del comercio electrónicoEste área centra su atención en la descripción de las características básicas delcomercio electrónico y su proyección en el mercado. Para ello sehace unaintroducción sobre las características del mercado, sistemas de venta, los portales e intermediarios de información, que constituyen algunos los denominados agentes nteligentes, sus aplicaciones y su futuro.
Lo anteriormente expuesto da pie para analizar el uso comercial que puede hacerse en la Red, sus limitaciones y aplicaciones, ventajas competitivas y efecto que puede tener en lossistemas de venta y estrategias factibles de utilización.
Marketing electrónico y estrategias comerciales
En este área se plantean aspectos prácticos sobre las técnicas aplicables al marketing electrónico. Partiendo de la base de alcanzar de forma masiva un mercado prestando atención individualizada a cada usuario, se describen las principales técnica de marketing, mediante el uso de buscadores,portales, imágenes de marca y relaciones publicas, entre otras.
Para dar una orientación se define el producto ideal utilizable en la Red, el plan de acción a seguir, su puesta en marcha y evaluación.
Con similitud a la estrategia de mezcla comercial en el comercio tradicional, aquí se describe un “marketing mix” de 5Ps que incorpora como elementodiferencial la persona, aprovechado el tratoindividualizado que permite el comercio electrónico. Haciendo una adaptación de las otras “P” (precio, producto, promoción y posición o distribución) a la situa ción especifica de la Red, el área concluye con el diseño de un plan de marketing, seleccionando los mercados objetivo.COMERCIO POR INTERNET.
Usuarios y consumidores por Internet
Las estrategias comerciales tratan de influir en las decisionesde consumidores y usuarios de manera favorable a los intereses de la empresa o la sociedad. Para ello, condición previa es conocer los perfiles de usuarios de Internet, tanto en el espacio países) como el tiempo, aportándose datos actuales y la posible evolución.
Como complemento, y aun considerando que el nivel de obsolescencia de los datos en este campo de Internet es muy elevado, se da unaserie de informaciones en cuanto al consumidor “on line” que nos dan una pauta en términos relativos. De ello debemos deducir aspectos tan significativos como las caracteriscas de un buenservicio al consumidor y las prioridades que este muestra en cuanto al comercio electrónico.
MARKETING:
Para hacer un resumen en pocas lineas se puede decir que el marketing por la red todavía no ha evolucioanadolosuficiente como para compertir con el de los medios por excelencia como es el de la televisión, aunque está evolucionando a pasos agigantados, por lo que esperando un poco de tiempo será la forma de publicidad por excelencia al menos de los países ricos.
Un mercado global: La economía globalizada se caracteriza por la mundializacion del capitalismo y la interdependencia de las economía...