mercado global


Contenido
INTRODUCCIÓN 2
DEFINICIÓN 3
¿QUÉ ES UN MERCADO GLOBAL? 3
FACTORES QUE CONTRIBUYEN A LA GLOBALIZACIÓN DE LOS MERCADOS. 4
PRINCIPALES CARACTERÍSTICAS DE LOS MERCADOS GLOBALES. 6
VENTAJAS DE LA GLOBALIZACIÓN DE LOS MERCADOS. 7
INCONVENIENTES DE LA GLOBALIZACIÓN DE LOS MERCADOS. 8
REPERCUSIONES EN LOS MERCADOS LOCALES 9
CONCLUSIÓN 10
Bibliografía 10INTRODUCCIÓN
Aunque el comercio internacional ha existido desde hace siglos, tradicionalmente el ámbito de actuación de la empresa se ha circunscrito a la zona geográfica de ubicación, en contados casos al país de origen y, en el caso de las más arriesgadas, a algunos intercambios con los países vecinos.
Sin embargo, en los últimos años la situación ha cambiadosustancialmente.
Los mercados interiores y exteriores constituyen el marco de actuación necesario para toda empresa que aspire a ser competitiva.
Vamos, en primer lugar, a intentar definir qué se entiende por globalización. Determinaremos, también a continuación, los factores que, más recientemente, han dado lugar a la aceleración del mismo, las características más determinantes de los mercados globales,cómo las ventajas de un país pueden contribuir al éxito/fracaso de las empresas nacionales en los mercados globales, así como las principales ventajas e inconvenientes que ocasiona dicho fenómeno. Para finalizar, expondremos, en forma de conclusiones, los aspectos, a nuestro entender, más relevantes obtenidos del análisis del mercado global.





















DEFINICIÓNDe acuerdo con Alonso (1991, p. 30) cabe entender por globalización “el proceso por el que la producción, distribución y comercialización de un bien o servicio por parte de un grupo empresarial se realiza de manera integrada por encima de las fronteras nacionales”, destacando dos rasgos imprescindibles del comportamiento global: en primer lugar, que la empresa proyecte su actividad sobre losmercados internacionales y no sólo sobre el mercado nacional o sobre un ámbito regional limitado; y, en segundo lugar, que lo haga de forma integrada, bajo una estrategia común. La globalización es un fenómeno que afecta a las organizaciones positiva o negativamente. Para poder enfrentar una situación que se interprete como amenaza u oportunidad, hay que reconocer que la tendencia hacia laglobalización de muchos mercados es una realidad ya consolidada, imposible de obviar e irreversible.
Pero, antes de pensar seriamente en la forma de reaccionar ante este fenómeno, es necesario responder a una pregunta: ¿es posible que el sector en el que opera mi empresa se vea o no afectado por la globalización?
La globalización de los mercados despierta en muchos sectores de negocios esperanzas perotambién genera un verdadero pánico. El problema (y la alarma) que plantea la globalización es que:
Está afectando (y/o amenaza con hacerlo) a muchos sectores de negocios que hasta hace poco estaban basados casi exclusivamente en los mercados nacionales y que, en muchos casos, eran sectores altamente protegidos contra la "invasión extranjera".
En más de una ocasión se ha hablado de la globalizacióncomo de un fenómeno irreversible que, antes o después, absorberá a todos los sectores de negocios del mundo.
¿QUÉ ES UN MERCADO GLOBAL?
Una primera observación: no confunda "ventas en el exterior", "empresas multinacionales", "comercialización a nivel internacional" o, incluso, "a nivel mundial", con el concepto de mercado global. El concepto de mercado global fue introducido por Levitt en 1983("The Globalization of Markets", Harvard Business Review), para referirse muy específicamente a la situación de algunos mercados internacionales en los que se producían ciertas condiciones muy particulares; en especial:
Homogeneización de los mercados locales de los diferentes países (los diferentes mercados nacionales son iguales entre sí en términos de necesidades, deseos, expectativas; no...