Mercado Homosexual

El marketing en el mercado homosexual

La estructura de la sociedad ha ido cambiando con el tiempo, culturas, costumbres, modos de vida, valores y sobre todo los hábitos que han caracterizado la historia generación tras generación. A partir de la liberación sexual que tuvo su inicio alrededor del año 1950 y alcanzó su máximo desarrollo 19 años mas tarde, se inicio la batalla en contra de lasleyes anti-homosexuales y otras formas de discriminación para dar apertura a una libertad de expresión que continua causando polémica y cierto rechazo en la actualidad. Así mismo como se lucho por la liberación, existió la represión de dicha forma de expresión y lentamente se fue segmentando cada vez más el mercado, dando lugar a nuevos negocios lucrativos.
La empresas saben que su principalactividad se basa en la satisfacción de las necesidades de los consumidores, pero que pasa cuando el consumismo va más allá de la necesidad, se transforma en deseo y esto da apertura a la creación de otras necesidades, entonces para obtener una explotación eficiente del mercado se deben apoyar en el marketing; y sin dudar sus estrategias se tienen que ir adaptando según los cambios que se produzcanen el entorno.
El mercado homosexual se esta convirtiendo en unos de los mas apetecidos por la empresas en la actualidad, ya que estas notan un nuevo nicho de mercado que requiere atención. Los llamados LGBT por sus siglas de gay, lesbiana, bisexual y transexual, representan un valioso segmento de mercado que gracias a la comunicación masiva se está volviendo cada vez más normal para lasociedad; las grandes empresas internacionales están decidiendo prestar más atención a este tipo de clientes, por lo que poco a poco van promoviendo un mayor grado de aceptación hacia estas diferencias. Este mercado se caracteriza por ser bien educado e informado social y políticamente, además poseen un buen nivel de ingresos ya que son muy dedicados a sus profesiones, poseen distintos hábitos decompra y les encanta estar a la vanguardia. Sin embargo este segmento de mercado presenta un acceso difícil ya que las investigaciones realizadas en este campo solo reflejan a las personas que son abiertamente homosexuales, mas no a los que aun “no salen del closet”.
El mercado gay es sumamente atractivo dado que es un mercado que va en aumento y que posee generalmente un buen nivel económico parapoder satisfacer su s necesidades y deseos. Es necesario poner en consideración su necesidad de aceptación social ,su poder adquisitivo, su tendencia a ser innovadores.
“Es el mercado el espacio en donde los homosexuales se articulan como consumidores individuales a una estructura social que los rechaza por su orientación sexual diferente de la dominante, pero que los tolera en la medida de sucapacidad de compra y en tanto se ajusten a las reglas: no se trata de profundizar o hacer evidentes las diferencias en el estilo de vida o de cuestión de los fundamentos del orden imperante. Se trata, ahora, de asimilarse, vía el consumo, al esquema dominante y socialmente aceptado.”( Zarur,A,s.f)
El marketing dirigido a este público debe tratar de satisfacer sus necesidades sociales por medio decontrarrestar ese sentimiento de culpa, vergüenza y odio así mismos por ser diferentes. La homosexualidad ha sido un fenómeno que ha existido desde siempre y en algunos tiempos causa de persecución y muerte. Toda esta represión nació del pensamiento de la iglesia y fue normada por las leyes estatales. Lo que estas personas buscan es encontrar un mecanismo de integración y diferenciación que losrepresente y los acepte socialmente.
La sociedad del consumo cada vez se relaciona mas con una moralidad sexual sin embargo el estilo de vida de los homosexuales no es aun totalmente aceptable y se ve tolerado hasta cierto punto, ya que es la mayoría la que impone la moral. Es aquí también donde entra el sexo, el placer como forma de marketing para liberar ciertas afinidades y aprovecharlo...