Mercado, Identidad Gay Y ConstruccióN De Masculinidad En JóVenes De La Ciudad De MéXico.
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Participaron, como asistentes de la investigación, Mirian Gómez Peralta y José Lucio Martínez Rosas Landa, estudiantes de la carrera de Ciencias Sociales (Antropología y Sociología) de la UniversidadAutónoma de la Ciudad de México.
M ARC O T E ÓRIC O De acuerdo con Oscar Guash, la heterosexualidad, como “sistema de gestión social del deseo” tiene cuatro características básicas: defiende el matrimonio o la pareja estable (malthusiana); es coitocéntrica y reproductiva; define lo femenino como subalterno interpretándolo en perspectiva masculina (es sexista y misógina); y condena,persigue o ignora a los que se apartan del modelo (homófoba) Asimismo, la heterosexualidad es, adultista, en el sentido que niega el derecho a la sexualidad infantil. (Guash, 2000:114-119). Frente a esta cultura madre, se ha desarrollado una subcultura gay que si bien en sus inicios pretendía ser subversiva ha sido asimilada por la cultura que pretendía subvertir. Así, si “el modeloheterosexual hegemónico es sexista, misógino y homófobo; la subcultura gay también lo es” (Guash, 2000:130). En este proceso de asimilación ha jugado un papel preponderante la economía global, que en su búsqueda de nuevos nichos de mercado ha venido desarrollando desde los años ochenta lo que actualmente se conoce como el pink market o mercado rosa. El experimento tuvo éxito. Tan es así, que el pinkmarket ha definido a los gay ya no como un sector de mercado, sino como un mercado por si mismo, y ha decidido para las parejas homosexuales, categorías como DINK’s ( Double Income, No Kids: doble ingreso, sin hijos), basado en estudios especializados que muestran que estas parejas gastan más en promedio que sus contrapartes heterosexuales, haciéndolo además en productos considerados de lujo(joyería, belleza y bienestar, viajes), son más fieles a las empresas y productos que compran y prefieren comprar en establecimientos al menos considerados gay friendly. (Mota, 2002). Para México, la firma de investigación de mercados De la Riva, ha calculado que existen alrededor de 11 millones de homosexuales que suman un poder de compra de 4,663 millones de dólares al año (Hernández, 2007). La...
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