mercado latinoamericano en USA
El interés en el mercado hispano de Estados Unidos ha sido patente en muchas firmas empresariales mexicanas y ha representado un gran reto una vezque se han percatado del enorme potencial y crecimiento del segmento.
En un principio se tenía la idea de que un hispano era una persona de bajo nivel económico y social y menospreciaba la idea deque son consumidores muy atractivos para las empresas que buscan aprovechar las oportunidades de crecimiento de este segmento.
El interés del mercado hispano se incrementó a partir del 2002 cuandoel censo de EU publicó que este segmento poblacional se había convertido en la minoría más grande de ese país, con más hispanos que afroamericanos; en virtud de ello visualizaron una enormeoportunidad y para ello han enfocado baterías para su estudio y para establecer mejores formas de comunicación para aprovechar su potencial de consumo.
COMPRENDER EL SEGMENTO HISPANO
Los principales retospara entender este segmento son:
¿Cuál es el Idioma requerido para usar y comunicarse con los hispanos?
¿Qué canales de comunicación son los más adecuados?
¿Qué tanto valor tiene para el hispano lamarca de origen y cómo la obtienen una vez que llegan a EU?
¿Cuánto debo invertir en este segmento de mercado?
¿Cómo adecuar los mensajes que van dirigidos a este segmento?
¿Debo tener productos ymarcas especiales para los hispanos ó deben ser indistintas a las ofertadas en EU?
¿QUIENES SON LOS HISPANOS?
La definición utilizada es la ofrecida por el Buró del Censo de los Estados Unidos. Unhispano es aquella persona que se identifica como tal. No hay requisitos relacionados con el idioma o la ascendencia. El hispano no se considera una raza sino una característica cultural ( hay hispanosblancos, indígenas, afroamericanos, asiáticos, etc.). El brasileño no se considera hispano, ya que el idioma portugués no cabe en la definición.
CARACTERÍSITCAS DEL SEGMENTO
Existen un poco más...
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