mercado meta y segmentacion de mercados
Páginas: 2 (296 palabras)
Publicado: 13 de octubre de 2013
Mercado Meta y Segmentación de mercado
La planeación de mercadotecnia de la organización comienza con la decisión de sus metas y objetivos de mercado.
El siguiente paso es la planeaciónestratégica para alcanzar esos objetivos y consiste en seleccionar y analizar los mercados meta.
El mercado meta es el grupo de clientes a los que la organización dirige sus esfuerzos demarketing. La selección cuidadosa y precisa (identificación) del mercado meta son esenciales para el desarrollo de un marketing mix efectivo.
Relación de la organización con los mercado meta.1.- Los mercados meta deben ser compatibles con las metas e imagen de la organización.
2.- Relacionar las oportunidades del mercado con los recursos de la compañía.
3.-Se debe buscar unmercado donde el número de competidores sea mínimo, es decir; exista poca competencia.
4.- No se debe entrar a un mercado saturado a menos que se tenga alguna ventaja competitiva que nos permitacaptar mercado.
En términos generales el concepto mercado se define como:
1) Gente o empresas
2) con necesidades y deseos y con
3) dinero o capacidad de pago y
4) disposición o voluntadpara gastarlo.
Sin embargo, estas personas, organizaciones o empresas, comparten algunas características y necesidades similares.
Segmentación de mercado
El proceso de dividir oclasificar un mercado en grupos o segmentos identificables, similares y significativos se llama segmentación de mercado. En la segmentación el mercado total para un producto es heterogéneo (diverso) ypuede o debe ser dividido en varios segmentos, cada uno de los cuales es Homogéneo.
La gerencia selecciona uno o más de estos segmentos como el mercado meta de la organización, y por cadasegmento de mercado se desarrolla una mezcla de mercadotecnia diferente, dicho en otros términos, un mix de marketing estratégico único.
Razones por las que se segmentan los mercados:
La planeación de mercadotecnia de la organización comienza con la decisión de sus metas y objetivos de mercado.
El siguiente paso es la planeaciónestratégica para alcanzar esos objetivos y consiste en seleccionar y analizar los mercados meta.
El mercado meta es el grupo de clientes a los que la organización dirige sus esfuerzos demarketing. La selección cuidadosa y precisa (identificación) del mercado meta son esenciales para el desarrollo de un marketing mix efectivo.
Relación de la organización con los mercado meta.1.- Los mercados meta deben ser compatibles con las metas e imagen de la organización.
2.- Relacionar las oportunidades del mercado con los recursos de la compañía.
3.-Se debe buscar unmercado donde el número de competidores sea mínimo, es decir; exista poca competencia.
4.- No se debe entrar a un mercado saturado a menos que se tenga alguna ventaja competitiva que nos permitacaptar mercado.
En términos generales el concepto mercado se define como:
1) Gente o empresas
2) con necesidades y deseos y con
3) dinero o capacidad de pago y
4) disposición o voluntadpara gastarlo.
Sin embargo, estas personas, organizaciones o empresas, comparten algunas características y necesidades similares.
Segmentación de mercado
El proceso de dividir oclasificar un mercado en grupos o segmentos identificables, similares y significativos se llama segmentación de mercado. En la segmentación el mercado total para un producto es heterogéneo (diverso) ypuede o debe ser dividido en varios segmentos, cada uno de los cuales es Homogéneo.
La gerencia selecciona uno o más de estos segmentos como el mercado meta de la organización, y por cadasegmento de mercado se desarrolla una mezcla de mercadotecnia diferente, dicho en otros términos, un mix de marketing estratégico único.
Razones por las que se segmentan los mercados:
Leer documento completo
Regístrate para leer el documento completo.