MERCADO_META

MERCADO META
El mercado como tal es una institución social que marca las condiciones para el
intercambio de bienes y servicios. En el mercado, los vendedores y los compradores
entablan una relacióncomercial para desarrollar transacciones, intercambios o acuerdos.
La noción de mercado meta, mercado objetivo o target hace referencia a ese destinatario
ideal de un producto o servicio. El mercadometa, por lo tanto, es el sector de la población
al que está dirigido un bien del tipo que sea.
Las variables más comunes para determinar un mercado meta son la edad, el género y las
condicionessocioeconómicas.
No obstante, otros criterios que también se usan para determinar de forma muy exacta el
mercado meta son la ocupación que desempeñan las personas en la sociedad, el nivel
cultural quetienen, si son religiosos o no así como la doctrina que profesan, los hábitos que
acometen y también los hobbies que poseen y que les sirven para poder desconectarse de la
dura rutina.
Para definir elmercado meta, es necesario analizar el comportamiento de los consumidores.
Recién entonces se sabrá a qué target apuntar y qué tipo de campañas de marketing son
convenientes desarrollar para elposicionamiento del producto, no obstante a esto dependerá
de la marca decidir bajo que fundamentos trabaja para lograr complacer a sus clientes.
En nuestro caso escogimos iPhone de la marca Apple para mejoralgo de su funcionamiento
o bien de su estética pero ¿Cómo conocer el target de Apple?
“Estamos realmente encantados con los beneficios pero nuestro objetivo no es ganar
dinero. Suena un poco frívolopero es la verdad. Nuestro objetivo y lo que nos emociona es
hacer grandes productos. Si lo logramos le gustarán a la gente y si somos
operacionalmente competentes, entonces ganaremos dinero.”
JonathanIve, Vicepresidente de diseño industrial de Apple
En su testimonio, Schiller profundiza algo más en el tema afirmando, bajo juramento, que
Apple NO utiliza estudios de mercado, grupos focales y otras...