Mercado musica Uruguay

Plan Estratégico de Internacionalización
de la Música Uruguaya

Dirección técnica: David Loscos
Barcelona, junio 2010

Índice

Capítulo 1. Introducción ................................................................................................... 3
1.1 Marco.................................................................................................................. 4
1.2Visita preliminar.................................................................................................. 4
1.3 Finalidad ............................................................................................................. 5
1.4 Contenido y estructura ...................................................................................... 5
Capítulo 2. Análisis........................................................................................................... 7
2.1 El mercado global de la música .......................................................................... 8
2.1.1 Definición ......................................................................................................... 8
2.1.2 Cifras............................................................................................................... 9
2.1.3 Los principales exportadores ........................................................................ 11
2.1.4 Tendencias .................................................................................................... 15
2.2 La música uruguaya en el mundo ....................................................................18
2.2.1 La música uruguaya ...................................................................................... 18
2.2.2 Los ingresos internacionales ........................................................................ 19
Capítulo 3. Objetivos ...................................................................................................... 22
3.1 Análisis interno................................................................................................. 23
3.2 Análisis externo ................................................................................................ 23
3.3 Los 4 objetivos .................................................................................................. 23
Capítulo 4. Estrategias................................................................................................... 26
4.1. Centrar esfuerzos y recursos en los mercados objetivo ................................. 30
4.2. Desarrollo de eventos en Uruguay .................................................................. 32
4.3. Integrar el desarrollo tecnológico ................................................................... 34
4.4. Desarrollo deinstrumentos de formación especializada ................................ 37
4.5. Asistencia a ferias y mercados......................................................................... 38
4.6. Apostar por las “puntas  de  lanza” ................................................................... 43
4.7. Diseñar un paraguas institucional eficiente.................................................... 44
4.8. Sinergias con el sector audiovisual .................................................................. 46
4.9. Imagen de marca ............................................................................................. 48
4.10. Relación entre objetivos y estrategias .......................................................... 50
Capítulo 5. Ejecución...................................................................................................... 52
5.1. Horizonte temporal ......................................................................................... 53
5.2. La agencia de exportación como instrumento gestor ..................................... 54
5.3. Distribución de los recursos disponibles ......................................................... 56...