mercado objetivo
Páginas: 3 (682 palabras)
Publicado: 6 de mayo de 2014
Acotación de un mercado objetivo para propósitos publicitarios.[editar]
Conocer las actitudes de un mercado objetivo frente a las campañas y los diferentes medios de comunicación hace más fácilprever los resultados y llegar con el mensaje adecuado para optimizar el retorno de la inversión. Analizar el comportamiento del consumidor de un target específico es muy importante a la hora de decidirun tipo de promoción.
En el momento de definir el objetivo es necesario clarificar las variables demográficas y/o sociográficas. Una vez acotado el target (o mercado objetivo), se analizan suscaracterísticas para tratar de averiguar qué les mueve a actuar cómo lo hacen y, por tanto, qué les mueve a la compra.
Hay «tres pasos» para establecer mercados objetivos:
segmentación de mercado.selección del mercado objetivo.
posicionamiento del producto.
Las estrategias para acotar un target están influidas por:
la madurez del mercado.
la diversidad de preferencias y necesidades delos consumidores.
el tamaño y alcance geográfico de la compañía que patrocina la campaña.
la fortaleza de la competencia o la economía.
el volumen de ventas requerido para producir beneficios.Utilidad del target[editar]
En el campo de la publicidad, una vez que se tiene un mercado objetivo específico definido y acotado, lo más efectivo y eficiente es el uso de medios dirigidos para llevar elmensaje a dicho mercado.
En el ámbito de la mercadotecnia, la definición apropiada del grupo meta es un elemento clave para la definición de la estrategia mercadotécnica, pues funciona comocomplemento imprescindible para configurar apropiadamente la propuesta de valor de la marca o de la empresa. La estrategia publicitaria incrementa su efectividad al hacer uso de la propuesta de valor y delgrupo meta, no únicamente por la adecuada selección de medios de comunicación, sino también por lograr simbolizaciones de marca más precisas y vehículos de comunicación con mayor relevancia.
El no...
Conocer las actitudes de un mercado objetivo frente a las campañas y los diferentes medios de comunicación hace más fácilprever los resultados y llegar con el mensaje adecuado para optimizar el retorno de la inversión. Analizar el comportamiento del consumidor de un target específico es muy importante a la hora de decidirun tipo de promoción.
En el momento de definir el objetivo es necesario clarificar las variables demográficas y/o sociográficas. Una vez acotado el target (o mercado objetivo), se analizan suscaracterísticas para tratar de averiguar qué les mueve a actuar cómo lo hacen y, por tanto, qué les mueve a la compra.
Hay «tres pasos» para establecer mercados objetivos:
segmentación de mercado.selección del mercado objetivo.
posicionamiento del producto.
Las estrategias para acotar un target están influidas por:
la madurez del mercado.
la diversidad de preferencias y necesidades delos consumidores.
el tamaño y alcance geográfico de la compañía que patrocina la campaña.
la fortaleza de la competencia o la economía.
el volumen de ventas requerido para producir beneficios.Utilidad del target[editar]
En el campo de la publicidad, una vez que se tiene un mercado objetivo específico definido y acotado, lo más efectivo y eficiente es el uso de medios dirigidos para llevar elmensaje a dicho mercado.
En el ámbito de la mercadotecnia, la definición apropiada del grupo meta es un elemento clave para la definición de la estrategia mercadotécnica, pues funciona comocomplemento imprescindible para configurar apropiadamente la propuesta de valor de la marca o de la empresa. La estrategia publicitaria incrementa su efectividad al hacer uso de la propuesta de valor y delgrupo meta, no únicamente por la adecuada selección de medios de comunicación, sino también por lograr simbolizaciones de marca más precisas y vehículos de comunicación con mayor relevancia.
El no...
Leer documento completo
Regístrate para leer el documento completo.