Mercado potencial

Tema IV: Mercado Potencial 
Este tema te ayudará a identificar las variables a considerar para la 
determinación del potencial del mercado. Determinación del potencial del mercado actual y previsible para el 
Negocio 
La investigación del mercado es un trabajo sistemático que consiste en diseñar, 
indagar, recoger y analizar la información básica relacionada con los problemas de ventas de un producto o servicio. 
Con el término de mercado no nos estamos refiriendo a aquel lugar tradicional 
donde la gente se reúne a vender y comprar productos. En su expresión más amplia, el mercado es un lugar indefinido que utilizamos para representarnos un 
área geográfica indeterminada donde en alguna forma están presentes los consumidores reales o potenciales de nuestro producto o servicio. Tales 
consumidores son a la vez utilizadores simultáneos de varios productos o 
servicios, como alimentos, medicinas, diversiones, escuelas, herramientas, talleres de reparación, tiendas, restaurantes, etc. 
Sin embargo, no todo el consumidor potencial para un restaurante de comida 
china lo será para un expendio de comida rápida (o viceversa); a la vez que no todo industrial que posea una mini computadora en su negocio tendrá las 
mismas necesidades de software, ni todas las novias se casaran con vestido 
blanco y largo. De cualquier forma, para confirmar lo que hasta este punto del libro has pensado 
respecto a tu propia situación, y presentarte los aspectos que no has 
considerado, revisa cada tema siguiente en función siempre de tu propia circunstancia presente o proyectada. Quizás tengas que dar marcha atrás en 
aspectos que habías aceptado en forma automática. Aún es tiempo. 
 
Investigación de Mercados 
1. Definir la razón del análisis del mercado 2. Determinar la información básica realmente necesaria 
3. Diseñar la forma para obtener la información requerida 
4. Llevar a cabo la investigación ...