mercado tecnia

TEMA 3
DISEÑO Y DESARROLLO DE
NUEVOS PRODUCTOS

El proceso de desarrollo en el siglo XXI

Esta decisión condicionará el resto de decisiones de producción.
Tiene un carácter multifuncional.
Factor generador de ventajas competitivas sostenibles.

30% de los beneficios provienen
de nuevos productos.

El proceso de desarrollo en el siglo XXI

Movimientos de la competencia
Estrategiaempresarial
Ciclo de vida de los productos

El proceso de desarrollo en el siglo XXI

Movimientos de la competencia
Estrategia empresarial
Ciclo de vida de los productos
Avances tecnológicos

El proceso de desarrollo en el siglo XXI

POLIETILENO  TUPPERWARE
A400M(1940)
(EADS)

Globalización de los mercados
Regulación
Disponibilidad de materiales

HONDA ACCORD (1990)Cambio en los estilos de vida
Necesidades del mercado
Iniciativas de los proveedores

Fases del proceso de diseño y desarrollo de nuevos productos

1ª Etapa: Generación de ideas.
FORMACIÓN DE DIRECTIVOS

EXISTEN DOS
REGLAS ESENCIALES
EN LA DIRECCIÓN DE
EMPRESAS

Clientes
LA PRIMERA ES
QUE EL CLIENTE
SIEMPRE TIENE
LA RAZÓN

LA SEGUNDA ES
QUE DEBE SER
CASTIGADO POR
SU ARROGANCIAFases del proceso de diseño y desarrollo de nuevos productos

1ª Etapa: Generación de ideas.
Clientes
Ingenieros y diseñadores

DEPARTAMENTO DE MARKETING

YUPI,
UNA REVISTA

CREEMOS QUE SE DEBE A
UN DESCUIDO DE
ALGUIEN EN EL
DEPARTAMENTO DE
CORREO

DEPARTAMENTO DE INGENIERÍA

! PELIGRO ¡
UNA REVISTA HA
SIDO
DESCUBIERTA
EN MARKETING

COMO TODOS SABEIS
NO HAY NADA MÁSPELIGROSO QUE
ALGUIEN DE
MARKETING CON ALGO
DE CONOCIMIENTO

MARKETING TIENE
UNA REVISTA

REUNE A LOS DEMÁS
INGENIEROS, DEBEMOS
RECUPERAR LA REVISTA
OK

OH, NO

SABEMOS QUE ALGUIÉN
HABRÁ LEIDO LA
REVISTA.
NECESITAMOS CUERDA
Y DARDOS
TRANQUILIZANTES

TENGO QUE PEDIRLE
A LOS INGENIEROS QUE
FABRIQUEN UNA DE ESTAS
ESTACIONES
ESPACIALES

Fases del proceso de diseño ydesarrollo de nuevos productos

1ª Etapa: Generación de ideas.
Clientes
Ingenieros y diseñadores
Competidores
Alta dirección y empleados de la empresa

¡¡GUAU!! HAS
DESARROLLADO OCHO
IDEAS PATENTABLES,
ASOK

TENDREMOS QUE
ENTERRARLAS O
PARECERÁ QUE
TENEMOS
DEMASIADO
TIEMPO LIBRE

ENTONCES, YO
DIJE
“¿LITERALMENTE?
Y EL DIJO…

Fases del proceso de diseño y desarrollo denuevos productos

1ª Etapa: Generación de ideas.
Clientes
Ingenieros y diseñadores
Competidores
Alta dirección y empleados de la empresa
Universidades, centros públicos de
investigación, etc.

Fases del proceso de diseño y desarrollo de nuevos productos

2ª Etapa: Evaluación y selección de ideas
Viabilidad comercial
Viabilidad técnica
Viabilidad económica
Valoración de las reaccionesde los
competidores
Ajuste a los objetivos de la organización
3ª Etapa: Especificación del nuevo producto

Fases del proceso de diseño y desarrollo de nuevos productos

4ª Etapa: Desarrollo e ingeniería del producto y el proceso
5ª Etapa: Fabricación de prototipos y pruebas de mercado
Fabricación de prototipos
Pruebas de fabricación
Pruebas de mercado

6ª Etapa: Fabricación ydistribución

El factor tiempo en el proceso de desarrollo de nuevos productos
Tiempo de mercado (time to market)
Lapso de tiempo que transcurre desde la definición del producto hasta el
momento en que se encuentra disponible en el mercado.
TIEMPO MUERTO
TIEMPO DE ACEPTACIÓN
TIEMPO DE MERCADO AMPLIADO

Tiempo muerto

Tiempo de mercado

Tiempo
de aceptación

Tiempo de mercado ampliadoOportunidad Generación
de ideas

Desarrollo
del concepto

Diseño
detallado

Comienzo de
la producción

Lanzamiento

Aceptación
por el mercado

El factor tiempo en el proceso de desarrollo de nuevos productos
Tiempo necesario
para adquirir y
dominar nuevas
tecnologías

Tiempo de
especificación

Tiempo de
diseño del
proceso

Tiempo
de
fabricación

Tiempo
de...