Mercado Venezolano

Competencia encendida:

• De Caracas para Venezuela (Región Capital)

Las regiones y la Gran Caracas son de similar importancia para los canales de señal abierta con alcance nacional. Por eso, para ellos el objetivo es ganar rating en todos lados. La tradición venezolana en televisión es marcada por los canales que salen desde la región capital. Caracas no es solamente su mundo; en la capitalse trabaja pensando en las ciudades del interior, que mantienen en buena medida los índices de rating de cada una de las plantas.

La TV es la vedette en lo que a captación de publicidad se refiere. Aun cuando la preventa del 2009 no incluyó celebraciones rimbombantes ni grandes gastos, las proyecciones de PRODUCTO llegan hasta al menos mil millones de bolívares (F) de recaudación. Sin duda, elescenario preferido por los anunciantes.

Por ello, tener números certificados es importante, tarea que corresponde a la filial venezolana de la medidora de audiencias AGB Nielsen. Las cifras son el argumento que se presenta a la industria de la publicidad para que los encargados de invertir decidan cuál es la mejor opción, y hasta los momentos solo se estudian las ciudades más grandes del paísluego de la Gran Caracas: Maracaibo, Valencia, Barquisimeto y la región oriental dividida en el eje Barcelona-Puerto La Cruz y Ciudad Guayana.

Otro factor que juega a la hora de decidir la pauta publicitaria es que los canales regionales, en la mayoría de los casos, aparecen por debajo en sintonía de sus pares nacionales: Venevisión, Televen, TVES, Venezolana de Televisión y Meridiano. Lasofertas programáticas de estas televisoras se siguen colando sin problemas entre los gustos de los venezolanos en cada una de sus zonas geográficas.

La pelea se plantea entonces a la hora de subir los números. Existen nichos importantes para cada canal de acuerdo con la ciudad. Sin embargo, para Venevisión no es mucho problema esta inquietud. “Nosotros estamos mandando en todo el país”, señalaFernando Aizaga, vicepresidente de comercialización, no sin dejar de reconocer que en lugares como Maracaibo, Televen les gana la batalla en el horario estelar y le plantea una dura lucha en el resto del país donde se realiza la medición. En todo caso, la migración forzada de Radio Caracas Televisión a la TV paga dejó como dueño absoluto de la sintonía a la señal del tigrito.

Otros actores, comoGlobovisión, tienen fuerte presencia en Caracas y Valencia, los dos únicos lugares donde llegan en señal abierta, pero el incremento de la audiencia de la televisión por suscripción les hace ser el tercer actor en importancia de los canales con cobertura para todo el país.
Según AGB, la planta televisora de Cisneros lideró todo el 2008 con 32,62 % de share, como promedio en todo el país. Latendencia no parece haber sido revertida en el 2009 y en la preventa para el presente año los datos presentados reafirmaban las preferencias. Las ciudades donde presenta más fortaleza son Valencia y Barquisimeto, mientras que Televen le quita un poco de televidentes en Caracas, Maracaibo y el Oriente del país.

Germán Pérez Nahím, gerente general del canal 10, señala cuáles son las perspectivas de laempresa en cuanto a la señal por estados. “Para nosotros Maracaibo y Barquisimeto son muy importantes. En 2010 reforzaremos la señal en esos lugares para aumentar la cobertura”, explica el ejecutivo.
Cuestión de preferencias.

Al revisar el perfil de los televidentes de Globovisión se consiguen algunas sorpresas. No es un canal de preferencia para la clase E (el sector donde se crecen lasplantas televisoras y en el que reside gran parte de su fortaleza), sino más bien es una vía mayormente elegida por gente de los sectores A, B y C. En la zona metropolitana y Valencia logran buenos números –entre 5,50 y 6,70 % de share– que lo colocan, incluso, por encima de la principal señal del Estado (VTV)
“Eso es una prueba de que el televidente de Globovisión es distinto”, explica Maribel...