Mercado y segmentación de mercado

Entendemos por mercado el lugar en que asisten las fuerzas de la oferta y la demanda para realizar las transacción de bienes y servicios a un determinado precio. Comprende todas las personas, hogares, empresas e instituciones que tiene necesidades a ser satisfechas con los productos de los ofertantes. Son mercados reales los que consumen estos productos y mercados potenciales los que noconsumiéndolos aún, podrían hacerlo en el presente inmediato o en el futuro. El término mercado también se emplea para referirse a la demanda de consumo potencial o estimado.

Para efectos de la mercadotecnia un mercado son los consumidores reales y potenciales de un producto o servicio, el primero se refiere a las personas que normalmente adquieren el producto y el segundo a todos los que podríancompáralo.
Según el Diccionario de Marketing, de Cultural S.A., el mercado son "todos los consumidores potenciales que comparten una determinada necesidad o deseo y que pueden estar inclinados a ser capaces de participar en un intercambio, en orden a satisfacer esa necesidad o deseo"
Definición de Mercado
Los mercados son los consumidores reales y potenciales de nuestro producto. Los mercados soncreaciones humanas y, por lo tanto, perfectibles. En consecuencia, se pueden modificar en función de sus fuerzas interiores. Los mercados tienen reglas e incluso es posible para una empresa adelantarse a algunos eventos y ser protagonista de ello.

Para completar esta definición deben existir tres aspectos:
1. La presencia de uno a más individuos con necesidades y deseos por satisfacer.
2. Lapresencia de un producto capaz de resolver las necesidades de los individuos.
3. La representación de las personas que ponen el producto a disposición de los individuos con necesidades a cambio de una remuneración.
* También es bueno mencionar dentro de este los mercados reales (el vendedor) y de mercados potenciales (el consumidor).

El criterio más frecuentemente utilizado para clasificarlos distintos tipos de mercado es el que se refiere al número de participantes en él. La competencia que se produzca entre un gran número de vendedores (competencia perfecta) será distinta de la que se genera en un mercado donde concurran un número reducido de vendedores (oligopolio). Como caso extremo, donde la competencia es inexistente, se destaca aquel en el que el mercado es controlado por unsólo productor (monopolio). En cualquiera de estas situaciones cabe que los productores compartan el mercado con gran cantidad de compradores, con pocos o con uno solo.
Los mercados pueden clasificarse principalmente en base a las características de los compradores y en base a la naturaleza de los productos.
*Mercado Internacional: Es aquel que comercializa bienes en uno o más países en elextranjero.
*Mercado Nacional: Es aquel que abarca todo el territorio nacional para el intercambio de bienes y servicios.
*Mercado de intercambio comercial al mayoreo: Es aquel que se desarrolla en áreas en, que las empresas trabajan al mayoreo dentro de una ciudad.
*Mercado Metropolitano: Cubre un área dentro y alrededor de una ciudad relativamente grande.
*Mercado Local: Es el que sedesarrolla en una tienda establecida o en modernos centros comerciales dentro de un área metropolitana.
*Mercado del consumidor: En este tipo de mercado los bienes y servicios son adquiridos para un uso personal, no para ser comercializados. Por ejemplo, la ama de casa que compra una lavadora para su hogar.
*Mercado del producto o Industrial: Está formado por individuos, empresas u organizaciones queadquieren productos, materias primas y servicios para la producción de otros bienes de servicios, dichas adquisiciones están orientadas hacia un fin posterior.
El objetivo mas importante del mercado industrial es la obtención de utilidades, para lograrlo, se debe de tener un alto grado de conocimiento de los proveedores y de los clientes, una información actualizada de cómo se encuentra la...