MERCADO Y SEGMENTACION






























“AÑO DE LA PROMOCIÓN DE LA INDUSTRIA RESPONSABLE Y DEL COMPROMISO CLIMÁTICO”


FACULTAD:
ADMINISTRACIÓN
TEMA:
MERCADO, MERCADO OBJETIVO Y SEGMENTACIÓN

INTEGRANTES:
ROMERO ANDRADE, Xiomi Antonella
MARTINEZ RIVERA, Fiorella
HUALLA AQUIJE, Dora Lissette
OSCCO YUPA, Ana Cristina
MONDALGO GUERRA, Omar Willy

DOCENTE : Lic. RENAN GARCIA ORMEÑO
TALLER: SEGMENTACIÓN Y POSICIONAMIENTO
CICLO : VII
AÑO : 4RO
SECCIÓN : “A”

ICA- 2014














A Dios,
por brindarnos salud, bienestar físico y espiritual.
A nuestros padres,
por su amor y apoyo incondicional, durante nuestra
formación tanto personal como profesional.
A usted profesor,
por brindarnos su guía y sabiduría en el desarrollo del curso.ÍNDICE

Pág.

INTRODUCCIÓN…………………..…………………………………………….… 4



1. CONCEPTO DE MERCADO……………..………..……………………..…….. 5
2. MERCADO OBJETIVO…………………....………..……………………..…….. 6
2.1. ¿POR QUÉ ES NECESARIO TENER UN MERCADO OBJETIVO?........ 7
2.2. CÓMO DEFINIR NUESTRO MERCADO OBJETIVO……………..…….. 7
2.3. VENTAJAS DE DEFINIR NUESTRO MERCADO OBJETIVO……..…….. 8
3. SEGMENTACIÓN DEMERCADOS……………..………..….…………..…….. 9
3.1. BENEFICIOS DE LA SEGMENTACIÓN DE MERCADOS………..…….. 12
3.2. PROCESO DE SEGMENTACIÓN DE MERCADOS……………..….….. 13
3.3. BASES PARA LA SEGMENTACIÓN DEL MERCADO
DE CONSUMIDORES……………..………..……………...…...…..…….. 13
a. SEGMENTACIÓN GEOGRÁFICA……………..………..…....…….. 14
b. SEGMENTACIÓN DEMOGRÁFICA……………..……….…..…….. 15
c. SEGMENTACIÓN PSICOGRAFICA……………...…………..…….. 16
d. SEGMENTACIÓN CULTURAL……………..……….…………..….... 17
e.SEGMENTACIÓN RELACIONADA CON EL PRODUCTO...….... 18

CONCLUSIÓN…………………..……………………………...……………….… 19
RECOMENDACIÓN…..………..………………………………..…….……….… 20
BIBLIOGRAFÍA…………………..…………………………………..….……....… 21
INTRODUCCIÓN
En el mundo de la publicidad, los términos mercado objetivo, público objetivo, grupo objetivo y mercado meta, designan al destinatario ideal de una determinada campaña, producto o servicio. Tiene directarelación con el marketing y el merchandising.
Un mercado se compone de personas y organizaciones con necesidades, dinero que gastar y el deseo de gastarlo. Sin embargo, dentro de la mayor parte de los mercados las necesidades y deseos de los compradores no son las mismas.
Una empresa debe profundizar en el conocimiento de su mercado con el objeto de adaptar su oferta y su estrategia de marketing alos requerimientos de éste. ¿Cómo puede la empresa adaptarse a tanta diversidad? La segmentación toma como punto de partida el reconocimiento de que el mercado es heterogéneo, y pretende dividirlo en grupos o segmentos homogéneos, que pueden ser elegidos como mercados-meta de la empresa. Así pues, la segmentación implica un proceso de diferenciación de las necesidades dentro de un mercado..
Laidentificación y elección de los segmentos de mercado plantea el problema de decidir la posición que desea la empresa ocupar en dichos mercados, es decir, elegir un posicionamiento para sus productos. Uno de los factores fundamentales en el éxito de los productos que se enfrentan a mercados competitivos se encuentra en un adecuado posicionamiento. En cierta forma podría hablarse del posicionamientocomo la manera en que daremos a conocer nuestro producto o servicio y como pretendemos sea percibido por nuestro mercado meta. A continuación desarrollaremos estos dos temas tan importantes para el marketing.


MERCADO, MERCADO OBJETIVO Y SEGMENTACIÓN


1. CONCEPTO DE MERCADO
El mercado es un grupo de personas u organizaciones que poseen la habilidad y la voluntad de comprar un producto o serviciopara el consumo. Se entiende por personas aquellas que con base en sus necesidades y deseos deciden adquirir un producto o servicio. Quien compra un producto se llama cliente, quien por lo general lo consume o usa. Cuando quien usa un producto no es quien lo ha comprado, se llama usuario.
Entonces, el mercado debe considerarse como el conjunto de clientes efectivos...