Mercado Y Su Ambito

FUNDAMENTOS DE MARKETING
Sesión Nº 05

Mercados y su ámbito – parte 1

Logro
Al finalizar la unidad, el alumno
reconoce los diferentes tipos de
mercado así como la importancia de lainvestigación de los mismos.


Nuestra agenda de hoy
Definición de mercado.
Mercados de consumo, industriales,
gubernamentales, internacionales y de
distribuidores.
Estructura del mercado dereferencia: El
producto-mercado. Mercado: Total,
potencial, relativo, negativo, cautivo,
mercado industrial.




¿Qué es el mercado?

Conjunto de todos los compradores reales y potenciales deun
producto o servicio.
Philip Kotler/ Gary Armstrong

Grupo de clientes potenciales con necesidades similares,
que están dispuestos a intercambiar algo de valor con
los vendedores que ofrecenvarios bienes, servicios o
ambas cosas, es decir, formas de satisfacer esas
necesidades.




Mercado de
consumo

Mercado de
negocios

Mercado
internacional

TIPOS DE
MERCADO

Mercadogubernamental



Mercado de
distribuidores


Tipos de mercado
MERCADO DE CONSUMO
Conformado por individuos y
hogares que compran bienes
y servicios para su consumo
personal.Tipos de mercado
MERCADO DE NEGOCIOS
Es aquel en donde se
compran
bienes
y
servicios para usarlos en
procesos de producción o
para el funcionamiento
de la empresa.

Tipos de mercadoMERCADO DE
DISTRIBUIDORES
También llamado
mercado de
revendedores.
Es aquel en donde se
compran bienes y
servicios para
revenderlos mediante
la obtención de una
utilidad.

Tipos de mercadoMERCADO
GUBERNAMENTAL
Está
conformado
por
dependencias del gobierno
que adquieren bienes y
servicios para producir
servicios
públicos
o
transferir los bienes y
servicios a otros que losnecesitan.

Tipos de mercado
MERCADO INTERNACIONAL
Conformado por los
compradores antes
mencionados pero en otros
países. Incluyen
consumidores, productores,
distribuidores y gobiernos....