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Páginas: 5 (1074 palabras)
Publicado: 8 de noviembre de 2010
INTRODUCCIÓN
El presente trabajo se inició con una investigación exploratoria integrada por diversas etapas que comprenden el análisis con los que toman decisiones para lo cual se llevó a cabo una entrevista con la directora del periódico Lic. Karina Olarte; además se realizó una entrevista con un experto de la industria Sr. Gilberto Villarroel Paredes, lo que nos permitió detectar losprimeros síntomas del problema, posteriormente se realizó un análisis de datos secundarios recurriendo a una tesis realizada para el periódico “El País” titulada “Desarrollo de un Plan de Marketing” elaborada por el estudiante Gerardo Baldivieso; finalmente para definir con mayor precisión se llevó a cabo una investigación cualitativa con entrevistas a profundidad dirigida a lectores del periódico “ELPaís”.
Concluidas las etapas anteriores de la investigación exploratoria se llegó a una definición del problema lo que nos permite iniciar la investigación concluyente y así proporcionar información a la gerencia.
ANTECEDENTES
“El País” es un periódico impreso que se distribuye diariamente en la ciudad de Tarija, fundado en 1991 por Jaime Borda Campero, además es miembro de la SociedadInteramericana de Prensa (SIP) y se distribuye de lunes a domingo con una circulación promedio de 3.000 ejemplares diarios aproximadamente.
“El País” es un periódico que ofrece al lector la información más importante del acontecer tanto local, regional, nacional como internacional. Su contenido comprende: titulares, opinión, editorial, información (local, nacional e internacional), deportes,turismo, etc. Además ofrece el suplemento cultural “Cántaro” cada domingo. El contenido se basa principalmente en artículos redactados por periodistas propios, profesionales independientes y distintas agencias de información. El financiamiento de “El País” es exclusivamente a través de la venta de espacios publicitarios.
1.-PLANTEAMIENTO DEL PROBLEMA A INVESTIGAR
1.1.- DEFINICION DEL PROBLEMA1.1.1.-Análisis con los que toman decisiones
En la reunión interactiva que se tuvo con los gerentes que toman decisión dentro la empresa, nos indicaron que es muy complicado penetrar el mercado en la ciudad Tarija, pero a la vez comentaron que la ciudadanía esta conforme con los servicios que brinda la editorial y que al mismo tiempo los precios competitivos y accesibles para el consumidor.1.1.2.-Entrevista con expertos
en las entrevistas realizadas a los expertos, se pudo rescatar información muy importante acerca de las ventajas y desventajas que tiene la prensa escrita, entre las ventajas destacadas pudo mencionar el implementación de nuevas tecnologías lo cual favorece a la producción más rápida y eficiente.
El experto destaco el implemento de los nuevos medios decomunicación como la televisión, radio, internet, que en la actualidad se puede traducir como la competencia moderna, lo cual afectan a la empresas y juntamente con otros factores críticos como las nuevas políticas gubernamentales que amenazan de una manera directa a la prensa escrita
1.1.3 análisis de datos secundarios
En una encuesta realizada en nuestro país se obtuvo datos estadísticos el cualreflejaban que el 60% de la población usan como medio informativo la televisión, 20% usan la radio y un 20% el periódico.
1.1.4.- análisis cualitativo
Las sesiones de grupo realizados arrojaron resultados en los cuales existen ciertos segmentos que buscan en un periódico información deportiva y situaciones de trabajo.
Mientras que otro segmento busca mayor entretenimiento como sercrucigramas, espectáculos, horóscopo y otros.
1.1.5.- contexto ambiental
informacion anterior y pronostico
en una encuesta realizada en nuestro país se obtuvo datos estadísticos el cual reflejaban que el 60% de la población usan como medio informativo la televisión, 20% usan la radio y un 20% el periódico. El estudio realizado pronostico que en el futuro los periódicos agregaran a sus...
El presente trabajo se inició con una investigación exploratoria integrada por diversas etapas que comprenden el análisis con los que toman decisiones para lo cual se llevó a cabo una entrevista con la directora del periódico Lic. Karina Olarte; además se realizó una entrevista con un experto de la industria Sr. Gilberto Villarroel Paredes, lo que nos permitió detectar losprimeros síntomas del problema, posteriormente se realizó un análisis de datos secundarios recurriendo a una tesis realizada para el periódico “El País” titulada “Desarrollo de un Plan de Marketing” elaborada por el estudiante Gerardo Baldivieso; finalmente para definir con mayor precisión se llevó a cabo una investigación cualitativa con entrevistas a profundidad dirigida a lectores del periódico “ELPaís”.
Concluidas las etapas anteriores de la investigación exploratoria se llegó a una definición del problema lo que nos permite iniciar la investigación concluyente y así proporcionar información a la gerencia.
ANTECEDENTES
“El País” es un periódico impreso que se distribuye diariamente en la ciudad de Tarija, fundado en 1991 por Jaime Borda Campero, además es miembro de la SociedadInteramericana de Prensa (SIP) y se distribuye de lunes a domingo con una circulación promedio de 3.000 ejemplares diarios aproximadamente.
“El País” es un periódico que ofrece al lector la información más importante del acontecer tanto local, regional, nacional como internacional. Su contenido comprende: titulares, opinión, editorial, información (local, nacional e internacional), deportes,turismo, etc. Además ofrece el suplemento cultural “Cántaro” cada domingo. El contenido se basa principalmente en artículos redactados por periodistas propios, profesionales independientes y distintas agencias de información. El financiamiento de “El País” es exclusivamente a través de la venta de espacios publicitarios.
1.-PLANTEAMIENTO DEL PROBLEMA A INVESTIGAR
1.1.- DEFINICION DEL PROBLEMA1.1.1.-Análisis con los que toman decisiones
En la reunión interactiva que se tuvo con los gerentes que toman decisión dentro la empresa, nos indicaron que es muy complicado penetrar el mercado en la ciudad Tarija, pero a la vez comentaron que la ciudadanía esta conforme con los servicios que brinda la editorial y que al mismo tiempo los precios competitivos y accesibles para el consumidor.1.1.2.-Entrevista con expertos
en las entrevistas realizadas a los expertos, se pudo rescatar información muy importante acerca de las ventajas y desventajas que tiene la prensa escrita, entre las ventajas destacadas pudo mencionar el implementación de nuevas tecnologías lo cual favorece a la producción más rápida y eficiente.
El experto destaco el implemento de los nuevos medios decomunicación como la televisión, radio, internet, que en la actualidad se puede traducir como la competencia moderna, lo cual afectan a la empresas y juntamente con otros factores críticos como las nuevas políticas gubernamentales que amenazan de una manera directa a la prensa escrita
1.1.3 análisis de datos secundarios
En una encuesta realizada en nuestro país se obtuvo datos estadísticos el cualreflejaban que el 60% de la población usan como medio informativo la televisión, 20% usan la radio y un 20% el periódico.
1.1.4.- análisis cualitativo
Las sesiones de grupo realizados arrojaron resultados en los cuales existen ciertos segmentos que buscan en un periódico información deportiva y situaciones de trabajo.
Mientras que otro segmento busca mayor entretenimiento como sercrucigramas, espectáculos, horóscopo y otros.
1.1.5.- contexto ambiental
informacion anterior y pronostico
en una encuesta realizada en nuestro país se obtuvo datos estadísticos el cual reflejaban que el 60% de la población usan como medio informativo la televisión, 20% usan la radio y un 20% el periódico. El estudio realizado pronostico que en el futuro los periódicos agregaran a sus...
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