mercado
Páginas: 25 (6199 palabras)
Publicado: 21 de mayo de 2013
G
INTRODUCCIÓN.................................................................................................3
UNIDAD II: PRODUCTO……………………………………………...……..…….....4
2.1 DEFINICIÓN Y CLASIFICACIÓN DE PRODUCTOS………………..............4
2.2 CARACTERISTICAS DE LOS PRODUCTOS…………………………….…..9
2.3 PLANEACIÓN Y DESARROLLO DELPRODUCTO…………….........…...13
2.4 ESTRATEGIAS DE PRODUCTOS….........................................................16
2.5 PLANEACIÓN Y DESARROLLO DE PRODUCTO EN LA FUNCIÓN INFORMÁTICA…………..…………………………………………………………..25
CONCLUSIÓN.................................................................................................28BIBLIOGRAFIA...............................................................................................29
Hoy en día una empresa puede cumplir su responsabilidad socioeconómica de satisfacer a sus clientes fabricando y comercializando productos o servicios que en verdad satisfagan necesidades o deseos.
La clasificación dual del producto es un útil marco de referencia para la planeación estratégica de las operaciones de mercadotecnia. Cada clase principal deproductos acaba por pertenecer a un tipo diferente de mercado y por lo tanto requieren diferentes métodos de mercadotecnia.
A continuación veremos más ampliamente cada una de las clasificaciones de producto, además de las etapas de un producto y que debemos hacer a la hora de introducir un nuevo producto.
UNIDAD II: PRODUCTO
2.1.- DEFINICIÓN YCLASIFICACIÓN DE PRODUCTOS.
Un producto es algo que puede ser ofrecido a un mercado con la finalidad de que se le preste atención, sea adquirido, utilizado o consumido, con objeto de
Satisfacer una necesidad o deseo.
Dirección de Marketing, Philip Kotler.
Por tanto, cualquier cosa puede ser considerada producto, siempre que se trate
De algo susceptible de ser objeto deactividades de marketing. No tiene por qué
Ser sólo algo físico; pueden ser también servicios, personas, lugares, instituciones o ideas.
Es un conjunto de atribuciones tangibles e intangibles que incluye el empaque, color, precio, prestigio del fabricante, prestigio del detallista y servicios que prestan este y el fabricante.
La idea básica en esta definición es que los consumidores están comprandoalgo más que un conjunto de atributos físicos. En lo fundamental están comprando la satisfacción de sus necesidades o deseos. Así una firma inteligente vende los beneficios de un producto más que el mero producto.
En realidad, el producto que vende una compañía para proporcionar los beneficios y la satisfacción de los deseos del consumidor quizá no sea en absoluto un artículo físico y tangible.Conforme a nuestra definición general, el producto puede ser un servicio, lugar o idea.
CLASIFICACIÓN DE LOS PRODUCTOS Y SUS IMPLICACIONES EN LA ESTRATEGIA DE MARKETING.
Clasificación según la duración
Duraderos
Aquellos que pueden utilizarse muchas veces.
Estrategia: necesitan un equipo de ventas, exigen un mayor margen y precisan
Una alta garantía porparte del vendedor.
Fungibles
Aquellos que suelen consumirse rápidamente.
Estrategia: como suelen comprarse con frecuencia, la estrategia apropiada es
Hacerlos disponibles en muchos lugares, aplicando un pequeño margen y anunciarlos con intensidad, para inducir a su prueba y, después, a su preferencia.
Clasificación según la frecuencia de compra y la implicación del consumidor
Deconveniencia
Aquellos que el consumidor adquiere de forma inmediata y con un mínimo esfuerzo a la hora de efectuar comparaciones y decidirse. (Un periódico, por ejemplo).
Tres grandes grupos de productos de conveniencia:
De uso general: se adquieren de modo regular
De compra por impulso: su compra no se planifica, raramente el consumidor piensa en comprarlos.
De compra de...
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INTRODUCCIÓN.................................................................................................3
UNIDAD II: PRODUCTO……………………………………………...……..…….....4
2.1 DEFINICIÓN Y CLASIFICACIÓN DE PRODUCTOS………………..............4
2.2 CARACTERISTICAS DE LOS PRODUCTOS…………………………….…..9
2.3 PLANEACIÓN Y DESARROLLO DELPRODUCTO…………….........…...13
2.4 ESTRATEGIAS DE PRODUCTOS….........................................................16
2.5 PLANEACIÓN Y DESARROLLO DE PRODUCTO EN LA FUNCIÓN INFORMÁTICA…………..…………………………………………………………..25
CONCLUSIÓN.................................................................................................28BIBLIOGRAFIA...............................................................................................29
Hoy en día una empresa puede cumplir su responsabilidad socioeconómica de satisfacer a sus clientes fabricando y comercializando productos o servicios que en verdad satisfagan necesidades o deseos.
La clasificación dual del producto es un útil marco de referencia para la planeación estratégica de las operaciones de mercadotecnia. Cada clase principal deproductos acaba por pertenecer a un tipo diferente de mercado y por lo tanto requieren diferentes métodos de mercadotecnia.
A continuación veremos más ampliamente cada una de las clasificaciones de producto, además de las etapas de un producto y que debemos hacer a la hora de introducir un nuevo producto.
UNIDAD II: PRODUCTO
2.1.- DEFINICIÓN YCLASIFICACIÓN DE PRODUCTOS.
Un producto es algo que puede ser ofrecido a un mercado con la finalidad de que se le preste atención, sea adquirido, utilizado o consumido, con objeto de
Satisfacer una necesidad o deseo.
Dirección de Marketing, Philip Kotler.
Por tanto, cualquier cosa puede ser considerada producto, siempre que se trate
De algo susceptible de ser objeto deactividades de marketing. No tiene por qué
Ser sólo algo físico; pueden ser también servicios, personas, lugares, instituciones o ideas.
Es un conjunto de atribuciones tangibles e intangibles que incluye el empaque, color, precio, prestigio del fabricante, prestigio del detallista y servicios que prestan este y el fabricante.
La idea básica en esta definición es que los consumidores están comprandoalgo más que un conjunto de atributos físicos. En lo fundamental están comprando la satisfacción de sus necesidades o deseos. Así una firma inteligente vende los beneficios de un producto más que el mero producto.
En realidad, el producto que vende una compañía para proporcionar los beneficios y la satisfacción de los deseos del consumidor quizá no sea en absoluto un artículo físico y tangible.Conforme a nuestra definición general, el producto puede ser un servicio, lugar o idea.
CLASIFICACIÓN DE LOS PRODUCTOS Y SUS IMPLICACIONES EN LA ESTRATEGIA DE MARKETING.
Clasificación según la duración
Duraderos
Aquellos que pueden utilizarse muchas veces.
Estrategia: necesitan un equipo de ventas, exigen un mayor margen y precisan
Una alta garantía porparte del vendedor.
Fungibles
Aquellos que suelen consumirse rápidamente.
Estrategia: como suelen comprarse con frecuencia, la estrategia apropiada es
Hacerlos disponibles en muchos lugares, aplicando un pequeño margen y anunciarlos con intensidad, para inducir a su prueba y, después, a su preferencia.
Clasificación según la frecuencia de compra y la implicación del consumidor
Deconveniencia
Aquellos que el consumidor adquiere de forma inmediata y con un mínimo esfuerzo a la hora de efectuar comparaciones y decidirse. (Un periódico, por ejemplo).
Tres grandes grupos de productos de conveniencia:
De uso general: se adquieren de modo regular
De compra por impulso: su compra no se planifica, raramente el consumidor piensa en comprarlos.
De compra de...
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