mercado

1.- EL MERCADO
En el Perú tenemos un mercado multicultural que tiene diferentes estilos de vida, esto conlleva a que para poder analizarlo se necesita buscar información con la finalidad de conocer a los clientes reales (actuales) y potenciales de hoy para lo cual se debe de tomar en cuenta los gustos o preferencias, entre otros aspectos, para ofrecer un producto con un precio accesible yaque el objetivo es generar más utilidades que ayudaran al crecimiento de la empresa. La importancia del estudio de mercado radica en varios aspectos:
*Por el cambiante rápidamente del medio, que requiere una compresión permanente.
* Por el incremento en el número de competidores.
* Por lo esencial que es satisfacer y conservar a los clientes.
* El impulso inflexible hacia la calidad y lasatisfacción del cliente.

El estudio de mercado surge con la necesidad de comprender el entorno en el que se busca ser aceptado, ya que muchas empresas comercializan sus productos en mercados donde cada vez hay más oferentes, dicho de otra manera el estudio de mercado es una herramienta de mercadeo que permite y facilita la obtención de datos, resultados que de una u otra forma serán analizados,procesados mediante herramientas estadísticas y así obtener como resultados la aceptación o no y sus complicaciones de un producto dentro del mercado ,surge como un problema del marketing.
Para tener un mejor panorama sobre la decisión a tomar para la resolución de los problemas de marketing se utilizan una poderosa herramienta de auxilio como lo son los estudios de mercado, que contribuyen adisminuir el riesgo que toda decisión lleva consigo, pues permiten conocer mejor los antecedentes del problema. Con el estudio de mercado pueden lograrse múltiples de objetivos y que puede aplicarse en la práctica a cuatro campos definidos, de los cuales mencionaremos algunos de los aspectos más importantes a analizar, como son:
El consumidor

•Sus motivaciones de consumo
•Sus hábitos de compra
•Susopiniones sobre nuestro producto y los de la competencia.
•Su aceptación de precio, preferencias, etc.
El producto

•Estudios sobre los usos del producto.
•Test sobre su aceptación
•Test comparativo con los de la competencia.
•Estudios sobre sus formas, tamaños y envases.



El mercado

•Estudios sobre la distribución
•Estudios sobre cobertura de producto en tiendas
•Aceptación yopinión sobre productos en los canales de distribución.
•Estudios sobre puntos de venta, etc.
•La publicidad
•Pre-tests de anuncios y campañas
•Estudios a priori y a posteriori de la realización de una campaña, sobre actitudes del consumo ,,hacia una marca.
•Estudios sobre eficacia publicitaria, etc.

El comercio: es una de las actividades económicas más desarrollada durante años en elmercado. Cuando nos referimos sobre el mercado se habla sobre actividades reguladas y organizadas ya que se re realizan con un número importante de personas. El concepto de mercado de amplio y puede ser entendido de varias maneras, por decir al hablar sobre el lugar físico en el que suceden todos estos actos comerciales o como actividad general en sí que engloba a un sinfín de intercambioscomerciales simultáneos.
En la actualidad el mercado es la actividad económica más dinámica ya que permite a todas las sociedades (gobierno, religión, cultura, estilos de vida) entrar en contacto con otras realidades que no solo enriquecen su vida sino que también permiten conocer datos y elementos particulares de otras culturas.
El mercado además es sumamente importante en lo que se refiere a políticaseconómicas que varían entre dejar todo librado a las leyes del mercado o mantenerlo controlado y dominado desde el Estado para evitar crisis, situaciones de emergencia, etc. Mientras que las posturas liberales siempre buscaron defender la libertad de mercado y limitar así la intromisión del Estado o de los gobiernos en las actividades económicas, las posturas tales como el comunismo, el...