MERCADO

MERCADO
Desde el punto de vista de (Kotler1992), el mercado está formado por todos los consumidores o compradores actuales y potenciales de un determinado producto. El tamaño de un mercado, desdeeste punto de vista, guarda una estrecha relación con el número de compradores que deberían existir para una determinada oferta.
Todos los integrantes del mercado deberían reunir tres características:deseo, renta y posibilidad de acceder al producto.1 Desde la óptica de la administración de la comercialización el concepto de mercado está muy implicado al de demanda y del consumidor, para uncorrecto entendimiento se deben estudiar los tres términos en conjunto. El marketing pretende aumentar tanto la cuota de mercado como el tamaño del mercado de un determinado producto, entre otrosobjetivos.
Philip Kotler (1992): Dirección de Márketing: Análisis, planificación, gestión y control, McGraw-Hill.
Kotler, Philip 1992; p: 260
Kotler, 1992, p. 281
G. Lilien & Ph. Kotler (1983): MarketingDecision Making: A Model Building Approach, Nueva York, Harper & Row.
SEGMENTACION DE MERCADO
Según Stanton (2007), La segmentación de mercado es el proceso, como su propio nombre indica, de dividiro segmentar un mercado en grupos uniformes más pequeños que tengan características y necesidades semejantes, la segmentación de un mercado se puede dividir de acuerdo a sus características ovariables que puedan influir en el desempeño del mismo. Estos segmentos son grupos homogéneos (por ejemplo, las personas en un segmento son similares en sus actitudes sobre ciertas variables). Debido a estasimilitud dentro de cada grupo, es probable que respondan de modo similar a determinadas estrategias de marketing. Es decir, probablemente tendrán las mismas reacciones acerca del marketing mix de undeterminado producto, vendido a un determinado precio, distribuido en un modo determinado y promocionado de una forma dada.
¿Para qué sirve?
Sirve para poder distinguir en qué segmento de la...