Mercado

FASES DE INVESTIGACIÓN

FASE EXPLORATORIA
Es el paso inicial para suministrar información para la toma de decisiones.

Investigación de datos secundarios

Teniendo en cuenta el objetivoprincipal de la investigación que caracterizar el mercado identificando los gustos y preferencias con respecto a los equipos de computo y software en el área metropolitana de Bucaramanga, el paso inicialque se debe llevar a cabo es investigar a través del uso de datos secundarios el comportamiento de la población con relación a este aspecto. Para esto, se procederá a consultar fuentes disponibles eneste tema, entre las que se encuentran:

Apoyo de los expertos en el área de investigación de mercados para que nos podamos asesorar y buscar información realmente relevante en el proceso.
Fuentesbibliográficas como revistas, periódicos y estudios anteriores especializados en el tema, para tener un acercamiento más veraz de lo que es la investigación en sí.
Datos estadísticos del DANE: paraextraer información relevante en cuanto a población en Bucaramanga y su área metropolitana.
Datos de la Alcaldía de Bucaramanga: para conocer información en cuanto a barrios y comunas existentes enBucaramanga y su área metropolitana.
Además, teniendo en cuenta las hipótesis anteriormente formuladas, se usará toda la información que esté disponible alrededor del tema para poder ganar una mejorcomprensión y así desarrollar un adecuado trabajo obteniendo información confiable y acertada.

A partir del seguimiento de las hipótesis planteadas y de las fuentes evaluadas, se podrán establecerprioridades para una investigación posterior y más profunda del tema.

Investigación de datos cualitativos

Es una metodología que se desarrolla en grupos pequeños de personas y permite ver a losencuestados y escucharlos hablar, mostrando un panorama y una comprensión del problema.

Para el estudio, se usará la técnica de sesión de grupo, que consiste en una discusión interactiva vagamente...