Mercado











Universidad Católica Del Táchira
Escuela De Administración Y Contaduría Pública
Facultad De Ciencias Económicas Y Sociales
San Cristóbal – Estado Táchira







Plan
Promocional: Ancianato Hogar San Pablo







INTEGRANTES

Arellano B., Yirleana P. CI 21002087 Exp. 49870
Carrero M. María G. CI 19046514 Exp. 46657
Goméz M., Yedzy C. CI 20120540Exp. 48704
Martínez



ABRIL DE 2013
Grupo Meta

El analizar el publico o mercado meta al cual irá dirigida la publicidad, es muy importante, ya que esto permite la elaboración de los mensajes y estrategias publicitarias adecuadas para el segmento escogido, es por ello que al hacer un análisis determinamos que los estudiantes universitarios y jóvenes que cuenten con disponibilidadde unas pocas horas de su fin de semana, para hacer acto de presencia con carisma en el Ancianato Casa Hogar San Pablo, y que tengan gran sentido de responsabilidad, asimismo que cuenten con una gran actitud para que logren impregnar de su juventud y jovialidad a aquellas personas que por su edad ya no se sienten tan jóvenes.


Objetivos

Al realizar un plan promocional lo primero que se debeestablecer son los objetivos de la campaña, es decir, identificar lo que se pretende lograr a través de ella, estos objetivos son:

Objetivo General

Dar a conocer al público en general el proyecto aplicado al Hogar San Pablo, ubicado en el Municipio San Cristóbal, Estado Táchira.

Al publicar la información de la creación de un nuevo grupo de acción social, que este dirigido a laspersonas de la tercera edad que vivan en los hogares de asilo destinado único y exclusivamente para ellos, se busca que los particulares tomen conciencia, puesto que hoy en día se ven muchos proyectos de acción social destinados a diferentes sectores de la sociedad, pero los abuelos se ven desamparados, hay que tomar en cuenta que estos presentan muchas deficiencias dentro de los hogares donde viven,que se traducen en necesidades que hay que satisfacer.

Una de las tantas necesidades observadas, es la falta de atención, algo que estas personas requieren, puesto que muchos de los abuelos que se encuentran dentro de estas casas hogares de personas mayores, son dejados allí por sus familiares y las visitas y los espacios de entretenimiento que tienen son muy pocos, casi nulos. Es por ello quese plantean los siguientes objetivos específicos que nos ayudaran a cumplir con el objetivo general.


Objetivos Específicos

Realizar una fuerte campaña publicitaria para impactar el mercado meta.

Crear un sentido de concientización en la juventud y recordarles que estas personas también forman parte de la sociedad.

Presentar un nuevo servicio y de esta manera ser pioneros en elestado.


Programa Publicitario

1. Buscar patrocinantes en la empresa privada que aporten los recursos económicos necesarios para llevar a cabo el proyecto y satisfacer los gastos que ocurran durante el mismo. En el periodo de un (1) Mes.
2. Difundir la campaña publicitaria a través del medio a escoger durante un (1) mes
3. Realizar un reclutamiento a los jóvenes a participar durante elperiodo de quince (15) días, posteriormente se estaría escogiendo una fecha tentativa para ofrecerles charlas y talleres sobre el proyecto __________ y observar su reacción y escuchar aportes, opiniones y demás acotaciones importantes para el proyecto.
4. Segmentar el grupo seleccionado en un periodo de diez (10) días para así formar los subgrupos especializados como Danzas (baile), Teatro, Música,cuenta cuentos.


Asignación Publicitaria

Esta campaña será realizada a nivel local en la ciudad de San Cristóbal, ya que el Hogar San Pablo se encuentra ubicado en el casco de la misma, y como el mismo es una organización sin fines de lucro, es necesario la colaboración de la empresa privada para que realice sus aportes económicos.

Una vez conformado el grupo, los mismos integrantes,...