mercado

INTRODUCCIÓN

En la actualidad, las empresas enfrentan un ambiente competitivo cada vez más intenso, lo que genera, en la mayor parte de ellas, inestabilidad para una adecuada adaptación.
Es porello, que las organizaciones han optado por estar más y mejor preparadas ante el ambiente tenaz que se les presenta día a día, a fin de asegurar su supervivencia en el mercado, para lo cual vienendesarrollando planes y estrategias que intentan paliar las situaciones adversas en las que se ven inmersas.
Es importante indicar, que una organización no debe adaptarse a un plan, sino que éste debeadaptarse a la organización, debido a que cada empresa posee características particulares inherentes a ella. sin embargo, existen peculiaridades entre los sistemas de planeación de empresas distintas.en ese sentido, el presente proyecto de investigación propone un plan de marketing para la organización, que contenga todo el marco teórico y toda la aplicación práctica para su adecuada y posteriorimplementación, que permita hacer frente a la intensa competencia que se ha desarrollado en el sector.
Por consiguiente, en el presente proyecto de investigación titulado plan de marketing para elprograma de maestría en administración promad – unp, se incluye cuatro capítulos. el primero de ellos corresponde a marco teórico referencial; el segundo, fundamentos de la investigación; el tercero,presentación de resultados; y el cuarto y último comprende la propuesta del plan de marketing.
El capítulo primero correspondiente a marco teórico referencial abarca los antecedentes del problema, lossupuestos de la investigación, las bases teóricas y la terminología a utilizar. el capítulo segundo, fundamentos de la investigación, incluye la justificación de la misma, los objetivos, generales yespecíficos, la hipótesis formulada y el diseño metodológico correspondiente. el capítulo tercero muestra el análisis e interpretación de los resultados. el capítulo cuarto expone la propuesta del plan...