Mercado
Páginas: 11 (2734 palabras)
Publicado: 5 de julio de 2010
ESCUELA SUPERIOR POLITÉCNICA DEL LITORAL
INGENIERÍA EN LOGÍSTICA Y TRANSPORTE
INVESTIGACIÓN DE MERCADOS
Análisis de Posicionamiento de las Bebidas Naturales En el Instituto de Ciencias Matemáticas
Índice
1 Antecedentes 3
2 Problema de la gerencia 3
3 Definición del problema 3
3.1 Problema de la Investigación de Mercado 4
4 Enfoque del problema 4
4.1 Objetivogeneral 4
4.2 Objetivos específicos de la investigación 4
5 Componentes Metodológicos 5
5.1 Preguntas de la investigación 5
5.2 Hipótesis 5
5.3 Selección de la Información Necesaria 5
6 Marco Teórico 5
7 Matriz de Boston Consulting Group 6
8 Productos Relacionados 6
8.1 Competencia Directa 6
9 Diseño de la Metodología 7
9.1 Encuesta a los Estudiantes del ICM. 8
9.1Resumen del pilotaje 10
10 Muestreo 10
10.1 Definición de la población objetivo 10
10.2 Marco muestral 11
10.3 Selección de la técnica de muestreo 11
10.4 Calcular el tamaño de la muestra 11
11 Reporte Final 12
12 Conclusión 16
13 Bibliografía 16
Antecedentes
El jugo natural DELI de durazno es un producto elaborado con la pulpa de la fruta fresca, no contienequímicos, ni colorantes ni persevantes que afecten al consumidor. Está compuesta de de vitaminas C, B1, B2, B3, B6, B12 y calcio por lo que este producto va dirigido a hombres y mujeres en edades comprendidas entre 5 y 55 años que prefieren los alimentos sanos para una mejor calidad de vida.
El producto garantiza un bajo rendimiento en calorías por lo que va a proteger al consumidor con tendencia a lavida Light.
Los ecuatorianos ahora no sólo se conforman con ingerir bebidas refrescantes y de moda, sino que también buscan una riqueza alimenticia, nutritiva y natural. La tendencia, según un estudio de mercado, nació hace ocho años, hoy de los 15 millones de litros tipo refrescos que se consumen, 6,1 millones son del segmento jugos naturales o de néctar. El resto, es de bebidas aplacadorasde sed. [1]
Buscamos el posicionamiento de nuestro producto con respecto a sus similares, de acuerdo a los gustos y preferencias de los CONSUMIDORES.
Nuestro producto es envasado en botellas de 250 cm3 retornable y tetra pack con las normas de calidad que el mercado requiere.
Problema de la gerencia
Como gerencia nos hemos visto en la necesidad de realizar una investigación demercado sobre el posicionamiento de nuestra marca Deli con respecto a las demás bebidas naturales: SUNNY, FRUTAL y NATURA, pudiéndose conocer la demanda que nuestro producto tiene y determinar el porcentaje de participación en el mercado actualmente. Una vez obtenidos los resultados se establecerán estrategias competitivas que nos ayuden a la correcta elección de posibles soluciones.
Definicióndel problema
Determinar el posicionamiento de marcas y las posibles segmentaciones en el mercado de las bebidas naturales que satisfacen la sed en relación a las características de los consumidores del Instituto de Ciencias Matemáticas de la Escuela Superior Politécnica del Litoral.
[1]Publicación del diario “Hoy”, Tópico: Las bebidas naturales ganan a los refrescos, Link de acceso:http://www.hoy.com.ec/noticias-ecuador/lasbebidasnaturales-ganan-a-losrefrescos228057228057.html
Debido a que los estudiantes ahora no sólo se conforman con ingerir bebidas refrescantes y de moda, sino que también buscan una riqueza alimenticia, nutritiva y natural es de vital importancia conocer cuál es la bebida preferida por nuestra población objetivo.
Los principales actores de estainvestigación de mercado son: DELI, SUNNY, FRUTAL y NATURA.
1 Problema de la Investigación de Mercado
Nos hemos dado cuenta de que los estudiantes, en este caso específicamente los estudiantes del ICM, consumen un alto número de bebidas naturales de diferentes productores. Nuestra investigación de mercado busca como resultado el posicionamiento de nuestro producto mediante la información que nos...
INGENIERÍA EN LOGÍSTICA Y TRANSPORTE
INVESTIGACIÓN DE MERCADOS
Análisis de Posicionamiento de las Bebidas Naturales En el Instituto de Ciencias Matemáticas
Índice
1 Antecedentes 3
2 Problema de la gerencia 3
3 Definición del problema 3
3.1 Problema de la Investigación de Mercado 4
4 Enfoque del problema 4
4.1 Objetivogeneral 4
4.2 Objetivos específicos de la investigación 4
5 Componentes Metodológicos 5
5.1 Preguntas de la investigación 5
5.2 Hipótesis 5
5.3 Selección de la Información Necesaria 5
6 Marco Teórico 5
7 Matriz de Boston Consulting Group 6
8 Productos Relacionados 6
8.1 Competencia Directa 6
9 Diseño de la Metodología 7
9.1 Encuesta a los Estudiantes del ICM. 8
9.1Resumen del pilotaje 10
10 Muestreo 10
10.1 Definición de la población objetivo 10
10.2 Marco muestral 11
10.3 Selección de la técnica de muestreo 11
10.4 Calcular el tamaño de la muestra 11
11 Reporte Final 12
12 Conclusión 16
13 Bibliografía 16
Antecedentes
El jugo natural DELI de durazno es un producto elaborado con la pulpa de la fruta fresca, no contienequímicos, ni colorantes ni persevantes que afecten al consumidor. Está compuesta de de vitaminas C, B1, B2, B3, B6, B12 y calcio por lo que este producto va dirigido a hombres y mujeres en edades comprendidas entre 5 y 55 años que prefieren los alimentos sanos para una mejor calidad de vida.
El producto garantiza un bajo rendimiento en calorías por lo que va a proteger al consumidor con tendencia a lavida Light.
Los ecuatorianos ahora no sólo se conforman con ingerir bebidas refrescantes y de moda, sino que también buscan una riqueza alimenticia, nutritiva y natural. La tendencia, según un estudio de mercado, nació hace ocho años, hoy de los 15 millones de litros tipo refrescos que se consumen, 6,1 millones son del segmento jugos naturales o de néctar. El resto, es de bebidas aplacadorasde sed. [1]
Buscamos el posicionamiento de nuestro producto con respecto a sus similares, de acuerdo a los gustos y preferencias de los CONSUMIDORES.
Nuestro producto es envasado en botellas de 250 cm3 retornable y tetra pack con las normas de calidad que el mercado requiere.
Problema de la gerencia
Como gerencia nos hemos visto en la necesidad de realizar una investigación demercado sobre el posicionamiento de nuestra marca Deli con respecto a las demás bebidas naturales: SUNNY, FRUTAL y NATURA, pudiéndose conocer la demanda que nuestro producto tiene y determinar el porcentaje de participación en el mercado actualmente. Una vez obtenidos los resultados se establecerán estrategias competitivas que nos ayuden a la correcta elección de posibles soluciones.
Definicióndel problema
Determinar el posicionamiento de marcas y las posibles segmentaciones en el mercado de las bebidas naturales que satisfacen la sed en relación a las características de los consumidores del Instituto de Ciencias Matemáticas de la Escuela Superior Politécnica del Litoral.
[1]Publicación del diario “Hoy”, Tópico: Las bebidas naturales ganan a los refrescos, Link de acceso:http://www.hoy.com.ec/noticias-ecuador/lasbebidasnaturales-ganan-a-losrefrescos228057228057.html
Debido a que los estudiantes ahora no sólo se conforman con ingerir bebidas refrescantes y de moda, sino que también buscan una riqueza alimenticia, nutritiva y natural es de vital importancia conocer cuál es la bebida preferida por nuestra población objetivo.
Los principales actores de estainvestigación de mercado son: DELI, SUNNY, FRUTAL y NATURA.
1 Problema de la Investigación de Mercado
Nos hemos dado cuenta de que los estudiantes, en este caso específicamente los estudiantes del ICM, consumen un alto número de bebidas naturales de diferentes productores. Nuestra investigación de mercado busca como resultado el posicionamiento de nuestro producto mediante la información que nos...
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