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TEMA VI
Políticas de Comunicación.

6.1 Políticas de comunicación:
Desde sus inicios el debate sobre las políticas de comunicación se centro sobre tres ejes fundamentales: la planificación de la comunicación, la comunicación para el desarrollo y la democratización de los procesos comunicacionales, dentro de los países y sobre todo entre los países periféricos y los de primer mundo.
Lacomunicación es un componente indispensable que aporta de manera significativa a la consecución de los objetivos organizacionales de una entidad y, por ende, al éxito de su gestión. Dentro de una comunicación fundamentada se halla inmersa la información pública, al posibilitar la gestión transparente de las entidades sobre sus respectivas acciones.

6.1.1 El proceso de comunicación:
Lacomunicación es un proceso de doble sentimiento en el que se intercambia información con un propósito y se espera una reacción del que la recibe. Puede ser verbal o no verbal.
Como sistema, la comunicación se compone de diferentes elementos que deben estar integrados para que pueda ocurrir un flujo importante y continuo de mensajes.
La comunicación es una de las variables de marketing mix integrada por unconjunto de herramientas de comunicación masiva: publicidad, promoción de ventas, relaciones públicas; o bien de comunicación personal: ventas. En todas ellas el papel es el de comunicar a individuos o a grupos u organizaciones, mediante la información o la persuasión, una oferta que directa o indirectamente satisfaga la relación de intercambio entre oferentes y demandantes.


6.1.2 Métodos decomunicación: publicidad, promoción de ventas, relaciones públicas, fuerza de ventas y marketing directo:
A) Publicidad:
Forma pagada y no personal de presentación y promoción de ideas, bienes, y servicios por cuenta de alguien identificado.
B) Promoción de ventas:
Incentivos a corto plazo dirigidos a compradores, vendedores, distribuidores y prescriptores para estimular la compra.
C)Relaciones públicas:
Acciones dirigidas a mejorar, mantener o proteger la imagen de un producto o empresa.
D) Fuerza de Ventas:
Es todo aquel sistema de información usado en mercadotecnia y en administración que automatiza algunas funciones de ventas y de administración. Son las herramientas con las que se cuenta para llegar a los clientes potenciales.
E) Marketing Directo:
Consiste en lasconexiones directas con consumidores individuales seleccionados, a fin de obtener una respuesta inmediata y de cultivar relaciones duraderas con los clientes" [1].según autores, el marketing directo se puede visualizar desde dos puntos de vista: 1) Como una forma de distribución directa; es decir, como un canal que no incluye intermediarios y 2) Como un elemento de la mezcla de comunicaciones demarketing que se utiliza para comunicarse directamente con los consumidores.

6.2 El turismo en la República Dominicana:


El Turismo en la República Dominicana se puede catalogar entre los principales destinos turísticos de la región del Caribe y América Latina. El desarrollo turístico en la República Dominicana tiene lugar principalmente en siete zonas turísticas localizadas en todas lascostas del país según el plan general de ordenación territorial turística de la Secretaría de Estado de Turismo.
El turismo en el país empieza desde la primera visita de los españoles en la isla, en 1492.Para empezar a hablar del turismo de un determinado país, hay que empezar por los primeros habitantes en pisar suelo de dicho país. Como ya sabemos, en la República Dominicana, los primeroshabitantes en llegar a pisar el suelo dominicano, y que aunque hallan tomado el país como residencia, fueron los taínos o indígenas, los cuales eran oriundos del Orinoco, es por eso que se puede decir que fueron los primeros en realizar turismo en el país y en toda la isla La Española.
Durante toda la época de la colonia, la cual empieza desde la llegada de Colón a Quisqueya, el 5 de diciembre de...