mercado

Republica bolivariana de Venezuela
Ministerio del Poder Popular para la Educación Superior
I.U.T. Antonio José de Sucre
Pto la cruz_Edo Anzoátegui
Cátedra: Computación II
Escuela: 71






Autores:
Hernández Yohalis
C.I. V-
Rojas Andrid
C.I. V-16.182.722
Tutora:


Introducción



























Segmentación de mercado
Definición delconcepto de Investigación de mercados:
La investigación de mercados es la herramienta necesaria para el ejercicio del marketing. Podemos decir que este tipo de investigación parte del análisis de algunos cambios en el entorno y las acciones de los consumidores. Permite generar un diagnóstico acerca de los recursos, oportunidades, fortalezas, capacidades, debilidades y amenazas (FODA) de unaorganización.
Definición del concepto Segmento de Mercado:
Según Philip Kotler y Gary Amstrong un segmento de mercado se define como "un grupo de consumidores que responden de forma similares un conjunto determinado de esfuerzos de marketing". Un segmento de mercado es "un grupo de clientes con diferentes deseos, preferencias de compra o estilo de uso de productos".
Definición del conceptoContrasegmentación:
Una política de este tipo incentiva a la elaboración de productos simples estandarizados con mínimas funciones secundarias que marquen la diferencia del resto de los productos.
De manera similar a la Hipersegmentación; la contrasegmentación está dada por la conjunción de una baja propensión a aceptar productos menos sofisticados con bajas economías potenciales de producción enmarketing derivadas de menor sofisticación; es decir, en este caso la empresa incrementa el nivel de sofisticación de sus productos.
La contrasegmentación basa su fundamentación en el criterio de segmentación derivado de la relación precio satisfacción, es también importante considerar que uno de los sustentos que mantiene en alguna medida la posibilidad de contra segmentar en determinadosproductos, es la relativa estabilización que se produce en la " relación satisfactores necesidades "lo que hace que el consumidor requiera " simplemente " un satisfactor básico.

Definición del concepto Hipersegmentación:
Implica el desarrollo de productos a medida que un sin número de beneficios o funciones secundarias además de la función principal adaptadas a las mismas necesidades o deseos declientes - consumidores que corresponden a uno o varios segmentos pequeños.
En resumen el desarrollo de una Hipersegmentación será originado por una alta propensión de los consumidores a aceptar productos menos sofisticados, y una alta utilización de economías potenciales de producción en marketing derivadas de menor sofisticación por parte de la empresa.
Una estrategia de segmentación puede llegar ados extremos, uno de estos es la hipersegmentación de los mercados, lo cual implica el desarrollo de productos a medida con un sinnúmero de beneficios o funciones secundarias, además de de la función principal, en un todo adaptadas hasta a las menores necesidades o deseos de segmentos muy pequeños de consumidores.

Condiciones para la Segmentación:
El criterio de segmentación debe ser medible ycon información accesible.

El segmento debe ser accesible por medio de las instituciones de la MKT Con el menor costo y tiempo.

Cada segmento debe ser de suficiente tamaño para que sea rentable.

Selección del mercado meta:
Consiste en evaluar el atractivo de cada segmento y SELECCIONAR uno o más de los segmentos de mercado para entrar.
La empresa tiene que decidir (o saber):
-CUANTOS SEGMENTOS CUBRIR Y COMO IDENTIFICAR A LOS MEJORES    
Estrategia Indiferenciada:
- Se concentra en los clientes y necesidades comunes.
- Diseña su producto/ servicio/ mezcla y captar más clientes.
- Distribución en masa y publicidad masiva.
PROBLEMA: Empresas se olvidan de segmentos pequeños.
Estrategias Diferenciadas:
- Empresas operan diversos segmentos con ofertas.
- Diseña su...