Mercado

ESTUDIO DE MERCADO

El estudio de mercado una herramienta que vincula a consumidores, clientes y público con el mercadologo con el fin de analizar la oportunidad o problemáticas de la introducciónde un producto o servicio al mercado.
ANTECEDENTES
El estudio de mercado surge como un problema del marketing y que no podemos resolver por medio de otro método.
Al realizar un estudio de éstetipo resulta caro, muchas veces complejos de realizar y siempre requiere de disposición de tiempo y dedicación de muchas personas.

Para tener un mejor panorama sobre la decisión a tomar para laresolución de los problemas de marketing se utilizan una poderosa herramienta de auxilio como lo son los estudios de mercado, que contribuyen a disminuir el riesgo que toda decisión lleva consigo, puespermiten conocer mejor los antecedentes del problema
Con el estudio de mercado pueden lograrse múltiples de objetivos y que puede aplicarse en la práctica a cuatro campos definidos, de los cualesmencionaremos algunos de los aspectos más importantes a analizar, como son:
El consumidor
* Sus motivaciones de consumo
* Sus hábitos de compra
* Sus opiniones sobre nuestro producto y los dela competencia.
* Su aceptación de precio, preferencias, etc.
El producto
* Estudios sobre los usos del producto.
* Tests sobre su aceptación
* Tests comparativos con los de lacompetencia.
* Estudios sobre sus formas, tamaños y envases.
El mercado
* Estudios sobre la distribución
* Estudios sobre cobertura de producto en tiendas
* Aceptación y opinión sobreproductos en los canales de distribución.
* Estudios sobre puntos de venta, etc.
* La publicidad
* Pre-tests de anuncios y campañas
* Estudios a priori y a posteriori de la realización deuna campaña, sobre actitudes del consumo hacia una marca.
* Estudios sobre eficacia publicitaria, etc.
Existen dos tipos de estudio de mercado:
Cualitativos: Se suelen usar al principio del...