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CONCEPTOS BASICO DE PUBLICIDAD.
La Publicidad Por: Silvio A. Sandoval Ramos silvioalx@yahoo.com Trabajo publicado en www.ilustrados.com La mayor Comunidad de difusión del conocimiento
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Publicidad: La publicidad es una técnica de comunicación masiva, destinada a difundir mensajes a través de los medios con el fin de persuadir a la audiencia meta al consumo. La publicidad comprende: ladimensión económica, psicológica, sociológica y técnica.
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Definición de Publicidad: Es una disciplina científica cuyo objetivo es persuadir al público meta con un mensaje comercial para que tome la decisión de compra de un producto o servicio que una organización ofrece.
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Diferencia entre Propaganda y Publicidad La Publicidad tiende a la obtención de beneficios comerciales, entanto que la Propaganda tiende a la propagación de ideas políticas, filosóficas, morales, sociales o religiosas, es decir, comunicación ideológica.
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Comunicación Emisor: Quien emite un mensaje (Agencia de Publicidad). Receptor: Quien recibe un mensaje (Publico meta). Mensaje: La pieza publicitaria. Canal: Por donde se comunican los mensajes (Los Medios). Código: La forma de comunicar (Comoestá hecha la pieza publicitaria). Feed-back: La respuesta obtenida (feed-back positivo: Compra - feed-back negativo: no compra).
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Fuente: Es la generadora del mensaje (Empresa anunciante). Los medios tienen la capacidad de multiplicar los mensajes que reciben. Los receptores integran y forman parte de grupos, estos modelan la forma de percibir la realidad del mensaje. Es difícil en lacomunicación masiva la influencia de nuestro mensaje, porque no existe una lectura lineal.
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Público Es un término colectivo utilizado para designar a un conjunto de personas estrechamente relacionadas entre sí, por intereses y afinidades que le son comunes, y que comparten un sentimiento de solidaridad. El público puede ser real o potencial
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Real: Este público es el que consume undeterminado producto. Se debe lograr que sea fiel al producto, dándole lo que desea obtener, y mejorando características del mismo. Potencial: Es el posible comprador. El "Estudio de Mercado" esta dirigido al reconocimiento del público potencial.
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Nicho de Mercado: Es un segmento del mercado en el que se encuentra una necesidad insatisfecha. Ventaja diferencial: Es lo que hace distinto aun producto de otro. Puede ser el precio, la sensación de placer, etc.
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Disciplinas que se utilizan en Publicidad: Psicología, Sociología, Comunicación, Social, Economía Estadística, Antropología, Semiología.
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Ciencias de la comunicación social Relaciones Públicas Periodismo (información) Propaganda: tiene un fin ideológico. Comunica y persuade sobre una imagen.
Slide 12Necesidades Es el estado psicofísico que nos marca lo que nos falta para obtener lo que deseamos. Las necesidades no se crean, sino que son propias de cada individuo, y la publicidad las realza para poder vender.
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Necesidades básicas: también llamadas fisiológicas. Son el hambre, la sed, la necesidad de abrigo y sueño. Son las primeras que se buscan satisfacer. Necesidades de seguridad:satisfacer la sensación de peligro. Necesidades sociales: estar en grupo y relacionarse. Necesidades del YO: autoestima, ser uno mismo.
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Necesidades de autorrealización: cumplir con todos los objetivos que se tienen en la vida. Superarse. Motivación Es el estado que nos mueve para actuar hacia la satisfacción.
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Tipos de Publicidad Publicidad de marca. Publicidad al detalle o local(minorista). Propaganda política. Por Directorio. De respuesta directa. De negocio a negocio. Institucional o corporativa. De servicios a la comunidad.
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Publicidad de marca la marca alcanza para referenciar el producto en cuestión, esto es solamente para marcas consolidadas, a veces un símbolo o un logo sirve para identificar la marca. Agentes que intervienen: los anunciantes, las...