mercado

• . Mercado Meta ySegmentación de mercado
• 2. Mercado Meta ySegmentación demercado La planeación de mercadotecnia de la organización comienza con la decisión de sus metas y objetivos de mercado. El siguiente paso es la planeación estratégica para alcanzar esos objetivos y consiste en seleccionar y analizar los mercados meta. Mkt estratégico
• 3. Mercado Meta ySegmentación demercado Elmercado meta es el grupo de clientes a los que la organización dirige sus esfuerzos de marketing. La selección cuidadosa y precisa (identificación) del mercado y sus características es esencial para el desarrollo de un merketing mix efectivo. Conocer bien ese mercado permitirá crear mejores estrategias y planes de marketing. Mkt estratégico
• 4. Mercado Meta ySegmentación de Relación de laorganizaciónmercado con los mercado meta. 1) Los mercados meta deben ser compatibles con las metas e imagen de la organización. 2) Relacionar las oportunidades del mercado con los recursos de la compañía. 3) Se debe buscar un mercado donde el número de competidores sea mínimo, es decir; exista poca competencia. 4) No se debe entrar a un mercado saturado a menos que se tenga alguna ventaja competitiva quenos permita captar mercado. Mkt estratégico
• 5. Mercado Meta ySegmentación demercado En términos generales el concepto mercado se define como: 1) Gente o empresas 2) con necesidades y deseos y con 3) dinero o capacidad de pago y 4) disposición o voluntad para gastarlo. Sin embargo, estas personas, organizaciones o empresas, comparten algunas características y necesidades similares. Mktestratégico
• 6. Mercado Meta ySegmentación de Segmentación de mercadomercado Es el proceso de dividir o clasificar un mercado en grupos o segmentos identificables, similares y significativos. El mercado total para un producto es heterogéneo (diverso) y puede o debe ser dividido en varios segmentos, cada uno Homogéneo. La organización selecciona uno o más segmentos como mercado meta y por cadasegmento de mercado se desarrolla una mezcla de marketing diferente, es decir; un mix estratégico único. Mkt estratégico
• 7. Mercado Meta ySegmentación de Razones por las que se segmentan los mercados:mercado Primero) La segmentación permite identificar grupos de consumidores con necesidades similares, analizar sus características y comportamiento de compra. Segundo) Aporta información que permitediseñar un mix de marketing a la medida específica de las características y deseos de uno o mas segmentos. Tercero) Permite lograr una eficiente satisfacción de las necesidades y deseos del los consumidores al mismo tiempo que se cumplen los objetivos de la empresa. Mkt estratégico
• 8. Mercado Meta ySegmentación de Para una segmentación útil se debenmercado cumplir 4 importantes criteriosRentabilidad: (suficiente) Un segmento debe ser lo suficientemente grande como para justificar el desarrollo, la creación y el mantenimiento de una mezcla de mercadotecnia especial. Este criterio no necesariamente significa que un segmento tendrá muchos clientes potenciales. Mkt estratégico
• 9. Mercado Meta ySegmentación de Para una segmentación útil se deben cumplirmercado 4 importantes criteriosSer conmensurable: (Identificación y medición). Los segmentos serán identificables y susceptibles de medir. Los datos de población dentro de ciertos límites geográficos, el número de personas en diversas categorías de edad y otras características sociales y demográficas suelen conseguirse con facilidad y proporcionan medidas concretas respecto a las dimensiones del segmento. Mkt estratégico
•10. Mercado Meta ySegmentación de Para una segmentación útil se deben cumplirmercado 4 importantes criterios Accesibilidad: La empresa será capaz de alcanzar a los miembros de los segmentos determinados con mix de marketing a la medida. Algunos segmentos de mercado son difíciles de alcanzar, por ejemplo: los ancianos (en especial por problemas de vista u oído), quienes no dominan el idioma y los...