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Análisis del mercado de empapelados -
Introducción:
Es de origen Oriental: En el Antiguo Imperio Chino se utilizaba un papel de arroz para reforzar las paredes, y en pocas décadas ese papel comenzó a ser decorado con diferentes diseños (Representaciones de la vida cotidiana y del entorno natural)
A raíz del comercio que se estableció entre Europa yOriente en el siglo XVI, este sistema de revestimiento para las paredes sustituyo a los tapices, que se encontraban de moda en esa época en Europa. Los tapices representaban la elegancia y la pertenencia a un status social, ya que tenían un elevado costo, lo que lo hacía poco accesible, aun dentro de la alta sociedad. El nuevo sistema de revestimiento, el empapelado, permitía obtener, y mantener, esetoque de distinción, a un costo más bajo.
A fines del siglo XVIII, y mediante los avances tecnológicos de la época, se crearon dos máquinas que facilitaron el desarrollo de esta industria, ya que facilitaba la producción, y por ende, bajaba los costos del mismo. Se creó una máquina que permitía imprimir en color sobre papel tapiz, y se diseñó una máquina que realizaba la producción continua depapel pintado en grandes longitudes. Hacia 1839, se patentó una maquina en Lancashire que abarataba mucho los costos de la producción de empapelado, por lo que no había diferencia entre pintar una habitación o empapelarla.
Hoy en día, el empapelado tiene una gran presencia en los hogares, debido al desarrollo en los diseños, la superación de la calidad y los bajos costos de los mismos.
Existe unaamplia oferta de materiales con los que se fabrican los mismos:
- Papeles pintables: No es lavable, ya que no posee una cubierta plástica. En caso de reemplazo no es necesario quitarlo.
- Papeles vinílicos: el papel está recubierto por una capa de plástico o vinilo, lo que permite que sea lavable.
- Papeles vinilizados: La calidad del material que lo recubre es inferior al del anterior, loque su limpieza exige más cuidado.
- Papeles texturados: son ideales para tapar imperfecciones debido a su textura. Esta genera otro toque diferente al interior.
- Papeles autoadhesivos: no tienen la necesidad de encolarlo, lo que simplifica la aplicación a la pared.
- Papeles en base a fibras textiles: da una mano muy delicada al revestimiento. En este tipo de empapelados es más complicada sulimpieza y colocación.
El adhesivo y la preparación de la superficie dependerán de acuerdo al papel elegido para revestir la pared.
EMPAPELADO VS PINTURA:
En el momento en que el usuario decide recubrir una pared de un espacio o ambiente tiene que decidir entre darle una capa de pintura o empapelar. Me pareció importante destacar los pros y contras que el usuario va obtener, al elegir elempapelado como producto final para su pared antes que la pintura.
En el trabajo practico dividimos el mercado de empapelados en tres tipos ( teniendo en cuenta las marcas, sus productos y a los grupos de clientes que apuntan:
Un mercado que ofrece empapelados que son clásicos (leer lo del cuadro)
Un mercado que ofrece empapelados dirigidos a un usuario que busca diferenciarse con la compra delproducto.
Un mercado que ofrece empapelados exclusivos
Por lo tanto es un producto que sirve para:
Satisfacer necesidades básicas del usuario es decir le interesa más bien lo funcional del producto: recubrir y proteger una pared con los mínimos recursos y diseños simples clásicos básicos.
Satisfacer necesidades secundarias, más profundas que tiene que ver más con el deseo que tiene el usuariopara satisfacer su necesidad y que al lograrlo obtiene prestigio en sociedad. Ese producto más allá de lo funcional tiene un sentido para el usuario y la sociedad. Sentido de prestigio y pertenencia a un tipo de grupo dentro de la sociedad, más exclusivo.
5 y 6 Cada marca proporciona un tipo de empapelado con características específicas para satisfacer las necesidades y deseos de un grupo de...