mercado






Asignatura:
Investigación de mercados


Catedrática:
Lic. Cintia Andrade


Proyecto final:
Escuela de música


Presentado Por:
Alan Velásquez
Dina Rodríguez
José muñoz





Juticalpa, Olancho 21 de abril del 2013


INDICE
Resumen Ejecutivo
Introducción
Capítulo I.: Planteamiento del Problema
Antecedentes
Situación Problema
PlanteamientoObjetivos
Pregunta de Investigación.
Capítulo II: Marco Teórico
Marco Referencial
Marco contextual
Marco conceptual
Capítulo III: Mezcla de Marketing
Producto
Precio
Plaza
Promoción
Capítulo IV: Hipótesis y Variables
Hipótesis
Variables
Capítulo V: Estrategia Metodológica
Enfoque de la investigación
Tipo de investigación
Diseño de investigación
Población y muestra.Capítulo VI.: Plan de Análisis.
Procesamiento de Datos
Capítulo VII: Análisis de Datos.
Capítulo VIII: Prueba de Hipótesis.
Capitulo IX: Conclusiones.
Capitulo X: recomendaciones
Capitulo XI Glosario.
Bibliografía
Capitulo XII Anexos.















RESUMEN EJECUTIVO
En la ciudad de Juticalpa existe en la actualidad una población interesada en la cultura y sobre todo enla educación musical, debido a las diversas ventajas que tiene al aplicar las destrezas musicales en la vida de las personas y los impactos positivos que estos poseen.
La creación de una Escuela de música en la ciudad de Juticalpa está fundamentada en la demanda existente de niños, jóvenes y adultos que buscan donde educarse musicalmente de una manera divertida y cubriendo sus expectativas deaprendizaje.
El presente proyecto de investigación muestra que existe un mercado y los recursos necesarios para llevar a cabo el mismo, buscando así aprovechar la demanda en el aprendizaje musical ofreciendo servicios de alta calidad, tanto en el espacio físico de las instalaciones, como en la enseñanza musical orientados a niños, jóvenes y adultos de clase socio económica activa.INTRODUCCIÓN
La investigación realizada es en base a cada una de las incógnitas que se desconocen con respecto a las diferentes preferencias que existen en el mercado por parte de cada una de las personas que participa en él. El principal objetivo de investigación es realizar un análisis del servicio que se va a ofrecer así como las condiciones en las cuales se pueda ofrecer, fuertes ydébiles que posea, acoplándolo a las diferentes preferencias que se investigaran.
Tomando como referencia, la estructura de la investigación está diseñada de la siguiente manera: En la primera parte se desarrolla la situación problemática, que se refiere a los a los antecedentes sobre la creación de una escuela musical, en la que se establece la situación problemática y planteamiento del problema apartir del análisis teórico del mismo; también los objetivos, preguntas, y justificación de la investigación.
En la segunda parte se incluye el cuerpo teórico, lo que permite desarrollar todos los elementos que se encuentran relacionados con el tema de investigación, concepto a través de un marco conceptual, también se da a conocer los antecedes históricos y evoluciones de la música por mediode una base teórica, y por último se describe la ciudad de Juticalpa que es el lugar donde se va ejecutar el proyecto.
En la tercera parte se da conocer la mezcla de marketing de la Escuela con el afán de realizar plan estratégico.
En la cuarta parte se establecen la selección de las variables, se elaboran las definiciones conceptuales y operacionales y también se establecen las dimensiones decada una de las variables de estudio, asimismo se plasman las hipótesis de estudio.
En la quinta parte se incluyen la metodología de la investigación, en la que se toma en consideración a la población, muestra, técnicas de recolección de datos así como, la descripción del instrumento de medición, de igual manera las pruebas de validez y confiabilidad del instrumento de recolección de...