Mercado

"La investigación de mercados no es un fin, es un medio para alcanzar un fin, mejorar la toma de decisiones" Peter Chisnall.
Investigación de mercados
Es la sistemática y objetiva identificación,obtención, registro, análisis, presentación y distribución de datos e información acerca de una situación específica de mercadotecnia que enfrenta la empresa, con el propósito de mejorar la toma dedecisiones para la solución de problemas y/o la identificación de oportunidades de mercadotecnia.
Función y objetivo del mercado
* El mercado es un punto de encuentro de oferentes y demandantes.* La función: de un mercado es proporcionar un entorno en el que oferentes y demandantes puedan negociar de manera transparente, con libertad y con seguridad respecto al puntual cumplimiento de loseventuales acuerdos que se alcancen.

* El objetivo: es ayudar a que se materialicen con el menor coste posible todos los acuerdos mutuamente beneficiosos. Es decir, actúa como un mecanismo queproduce Cambios Parejo Superiores.
Metodología básica del mercado
La metodología de las investigaciones se puede resumir en los siguientes puntos:
* Captación de datos: El primer paso serásiempre la recolección de información primaria que pueda servir como base de análisis. Existen diferentes tipos de fuentes: Encuestas propias, estudios históricos, registros de empresas, cámaras decomercio, investigaciones de campos, datos internos de la empresa, historiales de venta etc., el tipo de información a recolectar dependerá de los objetivos que persigue la investigación.

* Muestreo: Esla parte que se encarga de capturar los datos relevantes provenientes de fuentes primarias para luego analizarlos y generalizar los resultados a la población de la cual se extrajeron. La ideageneralmente consistirá en obtener muestras suficientemente representativas para generar conclusiones que se aplique a toda la población objetivo.
* Experimentación: Consiste en manejar uno o varios...