Mercado

Análisis del Mercado
Integrantes:
Hernández Castillo Lluvia Guadalupe Ledesma González César Antonio Martínez Guevara Gustavo Eduardo Tristán López Gabriela Alejandra Villaseñor MenaGeraldine

Estudio de Mercado
Es un proceso sistemático de recolección y análisis de datos e información, obtenida de los clientes, la competencia y/o el mercado. *Sirve como parámetro para latoma de decisiones.

¿Cómo se hace un Estudio de Mercado?
1. 2. 3. 4. 5. 6. Definición del problema Análisis previo de la situación actual Análisis DAFO Definición de los objetivos Tipo deinformación disponible Elección de la muestra

¿Cómo se hace un Estudio de Mercado?
7. Técnicas que serán utilizadas 8. Recolección de los datos

9. Interpretación de los datos
10.Elaboración y presentación de informe final

Técnicas para la elaboración de un Estudio de Mercado
Según la procedencia de los datos

Según la tipología de la información a obtenerTécnicas para la elaboración de un Estudio de Mercado
Según la procedencia de los datos
• Fuentes primarias • Fuentes secundarias

Técnicas para la elaboración de un Estudio de Mercado
Segúnla tipología de la información a obtener
Cuantitativas: • Encuestas • Paneles

Técnicas para la elaboración de un Estudio de Mercado
Según la tipología de la información a obtenerCualitativas: • Observación • Entrevista de profundidad • Focus Group

Objetivos de un Estudio de Mercado en un Proyecto de Inversión
 Verificar que exista un mercado potencial insatisfecho yque es viable introducir en ese mercado el producto objeto de estudio.  Demostrar que tecnológicamente es posible producirlo.  Demostrar que es económicamente rentable.

Ejemplos…Bibliografía
 Kinnear, Th.C. y Taylor, J.R. (1993). Investigación de mercados. Un enfoque aplicado. McGraw-Hill.

 Kotler, Philip. (2000). Dirección de Marketing. Editorial Prentice Hall....