mercado

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• La mayor parte de la
población de Huaraz,
consume productos
«chatarra»
• Ausencia de productos
naturales y nutritivos,
por falta de información
y divulgar el contenido
nutritivo de estos
productos.

En el Perú, no se da una gran
importancia a los productos
nacionales porque tienen un costo
elevado y la población no está
dispuesta apagar dicha cantidad, y
es por eso la industria de estos
productos tienen baja participación
en el mercado y hasta desaparecer.

GENERA
L

OBJETIV
OS

* Determinar el grado de
aceptación del alfajor en las
ciudades de Huaraz e
Independencia zona urbana en
el año 2013.

*Describir un proceso base
para la creación del producto
en estudio.

ESPECÍFI
COS

*Identificar losgustos y
preferencias de los
consumidores.
*Interpretar los resultados
estadísticos para ver la
preferencia de los potenciales
clientes.

EL
MERCA
DO

Conjunto de entes económicos (personas,
empresas y otras organizaciones),
localizados en un área geográfica que
tienen un tipo de necesidades comunes.

SEGMENTACIÓN DE
MERCADOS

C. GEOGRÁFICOS

C. DEMOGRÁFICOS

C. PERSONALESI
M
P
O
R
T
A
N
C
I
A

Oportunidad de negocio
Ajuste mejor entre oferta y
demanda.
Facilita el análisis de la
competencia.
Contribuye a establecer
prioridades sobre los
diferentes segmentos

ESTUDIO DE
MERCADO

La investigación mercadológica tiene por objeto
ayudar al fabricante en su propósito de
determinar con mayor claridad posible cuales son
los deseos delconsumidor a fin de poder
satisfacerlos. Es claro que los resultados de la
investigación no pueden ser rigurosamente
exactos, pero siempre constituyen una ayuda
muy significativa para los propósitos de los
fabricantes

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G

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Una necesidad es un
estado de carencia dado,
que experimenta el
individuo.

Las necesidades, los
deseos y las demandas
del ser humano indican
que existen los productos
necesarios para
satisfacerlos

Los deseos se describen
entérminos de los objetos
que han de satisfacer las
necesidades

Cuando están
respaldados por el poder
adquisitivo, los deseos se
convierten en demandas.

El proceso de
investigación de
Marketing

Un plan estratégico en general, define la misión y los
objetivos globales de una compañía.
Dentro de cada unidad de negocio, el papel del marketing es
ayudar a que se cumplan los objetivosestratégicos globales,
en la siguiente figura se mostrarán las actividades del
marketing dentro de la organización y resume todo el proceso
de administración de marketing.

Elementos
en el
entorno del
consumidor
meta,
(Kloter y
Armstrong,
1991).



Segmentación del mercado es el proceso de clasificar a los
clientes en grupos con necesidades, características o
comportamientospropios.



Selección del mercado meta, que es el proceso de evaluación
del atractivo que ofrece cada segmento de mercado, elección
de uno o más de ellos como objetivo de presentación.



Y por último el posicionamiento en el mercado, que es hacer lo
necesario para que un producto ocupe un lugar claro, distinto y
positivo, en relación con sus competidores en la mete de los
consumidoresmeta.



Una vez decidida la estrategia de posicionamiento, el siguiente
paso es realizar el desarrollo de la mezcla de mercadotecnia.
Que se define como el conjunto de variables controlables de
mercadotecnia que prepara la empresa para producir la
respuesta deseada en su mercado meta. Estas variables
controlables son las cuatro P: producto, precio, plaza y
promoción.

Producto: Es...