Mercado

República Bolivariana de Venezuela
Ministerio del Poder Popular para la Educación Universitaria
I.U.T. José María Carreño
Semestre: I
Publicidad y Mercadeo
Turno: Nocturno




MARKETING, PRODUCTO Y SISTEMA DE PRECIOS



Profesor. Integrantes.
Nelson Mavares. Patricia Marín 21.148.364.
YamilethMontañez 18.390.919.
Oneiver Aguilera 20.330.552.
José Torres 17.927.855.
Jesús Gil 22.770.652.

Enero/2013


CAPITULO I
RESEÑA HISTORICA

En principio, el marketing es un asunto que continuamente crea controversias entre los diferentes autores, ya que no suelen ponerse de acuerdo ni en la época ni en el paísde origen. Algunos autores, se basan en la idea del intercambio ya que sostienen que el marketing es tan antiguo como la humanidad (Martin Armario, 1993; Lambin, 1994; Kotler, 1989 a). Como señala Bradley (1995), las actividades de marketing son muy antiguas, pero su estudio es muy reciente. Ahora bien. Rassuli (1988), alumno y seguidor de las tesis de Hollander describe que las actividades demarketing se aplicaban en la comercialización de libros del siglo XV (15). Según él, los editores de libros del mercado de aquella época tenían que buscar los mercados, diseñaban los productos y adaptaban su mercadotecnia para ajustarse a las necesidades del mercado, utilizando las variables de marketing estratégico como hoy en día. Es decir, centraban su atención en el tipo y naturaleza de losconsumidores y de los competidores.
También Lambin (1987), establece un anexo de unión con el pasado cuando señala que “El marketing no es más que la expresión social y la transposición operacional de los principios, enunciados por los economistas clásicos a finales del siglo XVIII (18), que son la base de la economía de mercado”. Fullerton (1988 a, b), por su parte señala, que el marketing esun fenómeno histórico ligado al desarrollo del capitalismo occidental y en consecuencia creció, se desarrolló y murió con el. No obstantes, las semillas de la enseñanza e investigación en marketing fueron plantadas por los respectivos departamentos de Economía, y algunos de sus miembros han sido reconocidos por su contribución al pensamiento de marketing.
Durante estos primero años seconsidera el marketing como un conjunto de actividades encaminadas a mejorar la distribución de los productos, facilitar el acceso del consumidor al producto y reducir los costos. Por ende es primordial la distribución, ya que el papel del marketing era enviar los bienes de la fábrica al mercado a menor costo y lo más rápido posible, puesto que ya una vez el consumidor compra el producto a granvelocidad y la demanda es superior a la oferta. Esta visión se ve ilustrada por el hecho de que en estos años los términos compra venta, distribución, comercio y marketing son utilizados imparcialmente.
Munuera, (1992), Alexander, F. Surface, R. Elder y Walderson, En 1940, publican Marketing donde lo definen como un subsistema de la economía, enunciando negociar contratos de compra; persuadir alos clientes; determinar la capacidad del producto; gestión de riesgos por cambios en el precio y perdidas físicas; concentración, reunión y clasificación de productos; necesidades de financiación, control de movimiento físicos; control y almacenamiento de existencias. Así se ha verificado, una nota característica de esta nueva concepción en cuanto al marketing como un proceso amplio que solamenteaquel por el que se realizan intercambios económicos, lo cual supone dejar atrás la idea de un marketing centrado exclusivamente en el ámbito empresarial.
El marketing moderno llegó después de la primera guerra mundial, cuando la palabra “superproducción” se hizo más frecuente en el vocabulario de nuestra economía. No obstante, los métodos de producción masiva tanto en la industria como...